Rugby Borough Council a lancé un appel d’offres de 100 000 £ pour concevoir une identité de marque pour son centre-ville.
Ce bourg du Warwickshire est célèbre pour être le berceau du rugby moderne
Alors que le conseil a déclaré que le centre-ville de Rugby était déjà en déclin avant la pandémie, l’ouverture d’Elliott’s Field Retail Park à la périphérie de la ville avait déjà éloigné davantage de consommateurs et de détaillants du centre-ville.
Selon le mémoire
Rugby Borough Council, en collaboration avec le studio de design désigné, espère régénérer le centre-ville et créer un « sens du lieu » qui le rendra attractif pour les résidents, les partenaires, les entreprises locales et les investisseurs.
Le bref détail est qu’il devrait y avoir deux identités de marque distinctes – entreprise et consommateur – bien que le comité envisage une seule marque avec deux styles appliqués différents. Alors que les touristes devraient également penser à long terme, le conseil a déclaré que le tourisme n’était pas actuellement une « priorité stratégique ».
Du point de vue des consommateurs
Il était important que l’identité de la marque résonne auprès des habitants de Rugby. Le briefing souligne que si les résidents sont généralement considérés comme aisés, une partie importante du centre-ville fait partie des 20 % les plus pauvres des zones de super production inférieures (LSOA) et fournit plus d’informations sur la démographie de la ville (90 % de blancs, 6 % d’asiatiques et 2,5 % de noir).
Côté business
L’identité de la marque doit permettre d’attirer les investisseurs, y compris les promoteurs ou les organisations cherchant à se délocaliser. « L’image du rugby doit résonner au-delà du rugby pour attirer les investissements et rivaliser avec certains de ses voisins plus grands et plus puissants », indique le mémoire.
Les entretiens avec les parties prenantes menés par le conseil ont révélé qu’ils apprécient l’héritage du rugby. Le studio sélectionné a également considéré que le plan de régénération visait à assurer l’avenir du rugby, de sorte que le mémoire indiquait que l’identité devait équilibrer « célébrer le passé et envisager un avenir prospère ».
Encouragez l’attention sur les histoires des résidents de rugby
Le comité a également proposé un concept directeur : Rugby – Changer le jeu. Il s’est dit ouvert à cette « expression sous différentes formes et concepts alternatifs », mais souhaitait que ses partenaires de conception « utilisent ce sentiment comme principe directeur ».
Les principaux livrables comprennent
Le logo, la palette de couleurs, la police de caractères, l’approche photographique/illustrative, le ton de la voix et les directives d’application de la marque pour les sites Web grand public et B2B, les médias sociaux, la vidéo (y compris toute animation de marque ou de logo), l’impression et l’orientation .
Le Rugby Borough Council souhaite voir au moins trois propositions alternatives de développement de marque et en choisir une avant d’élaborer les directives finales de la marque.
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