L’équipe interne de Channel 4
4creative et Pentagram, ont lancé une nouvelle marque principale pour le diffuseur combinant ses chaînes numériques, sociales et linéaires, All 4 devenant Channel 4.
Luke Powell
Partenaire et directeur créatif de Pentagram, qui dirigeait l’équipe de Pentagram aux côtés de Jody Hudson-Powell, a expliqué que le diffuseur public et financé par des fonds commerciaux avait exploré le « pourquoi » et le « quoi » d’une transformation de marque lorsque le studio a remporté le prix. projet..
Powell a expliqué qu' »une grande partie du mémoire était pratique » et a examiné le « paysage changeant » du contenu, des chaînes de télévision linéaires existantes à la consommation à la demande sur différentes plates-formes.
« Avec ce changement de paysage
Il devient plus important pour les gens de savoir et de réaliser qu’ils regardent 4 contenus, à la fois hors plateforme et sur plateforme », a-t-il déclaré.
Channel 4 souhaitait également conserver « l’esprit d’innovation inhérent à Channel 4 »
Explique Lynsey Atkin, directrice de la création de 4creative. « Channel 4 s’est toujours enorgueilli d’être un agitateur dans le monde de la télévision. Ce n’est pas perdu, c’est toujours considéré comme un élément central de 4 », a ajouté Powell. Équilibrer la reconnaissance de la marque avec un système unique qui aide les gens à « trouver ce qu’ils veulent », a-t-il déclaré, « ils ne veulent pas perdre la nature rebelle qui est au cœur de ce qu’ils font, quoi qu’il arrive ». La marque a conservé son slogan précédent pour ce dernier projet, qui était « totalement différent ».
Les gens ont également réalisé qu ‘«ils ont ce merveilleux héritage»
A expliqué Powell, qui pourrait être mis à profit en termes de design. « Il s’agit davantage de préparer l’histoire pour l’avenir », a-t-il déclaré.
Cela incluait de rassembler des morceaux du logo de Lambie-Nairn de 1982
Huit ans après son changement de nom précédent – qui, a noté Powell, était en soi une «pause super créative et super 4-like» pour la marque – et comme extension The Channel La police de caractères 4, conçue à l’origine par Neville Brody, « est devenue le tissu de la marque actuelle, comme 4 elle-même », dit-il.
Le logo a été redessiné par Pentagram
« modifié optiquement pour mieux fonctionner dans un environnement numérique et lorsqu’il est reproduit à de très petites tailles », a déclaré Powel. Pendant ce temps, la police de caractères Channel 4 s’est étendue à une gamme de poids plus large, avec des variations étendues et condensées « permettant à la marque Hero Show d’avoir sa propre voix, tout en restant intrinsèquement connectée à Channel 4 », a ajouté Powell.
Powell a expliqué que certains des « piliers » concernaient des éléments tels que la couleur, le mouvement, le son et l’imagerie. Masterbrand a été créé pour qu’à chaque utilisation, « vous puissiez toujours avoir deux ou trois de ces éléments », explique Powell, mais il n’est pas nécessaire d’en « insérer » un s’il ne convient pas tout à fait.
Les principes du mouvement doivent « construire l’unité entre toutes ces différentes plates-formes qui ont des besoins différents », a déclaré Powell. Sous la philosophie « 4 est un voyageur », le logo 4 se déplace entre différents mondes de contenu dans des « paramètres définis mais flexibles ».
Pour la palette de couleurs
Powell a déclaré qu’un « vert vif » avait été choisi comme couleur principale de la marque après un « long processus ». Il est utilisé sur 4 pour ancrer la marque avec un dégradé de couleurs différentes, destiné à représenter la diversité des contenus de Channel 4.
Les nouvelles images viennent du langage des « 4mojis » avec un « caractère rebelle »
Powell a déclaré que les sections ont été créées pour « prendre l’espace numérique au sérieux », tout en facilitant la navigation et en fournissant un élément supplémentaire de connexion à travers le contenu – peut-être pour montrer ce qui va suivre, ou pour alerter les médias sociaux sur le contenu, a-t-il expliqué…
4creative et Pentagram ont également collaboré avec Found sur le motion design et Stink Studios sur le design numérique, tandis que l’identité audio a été créée par Factory et SIREN dans un processus « très collaboratif » et réussi, a déclaré Powell.
La marque est en direct sur Channel 4
Le marketing et les médias sociaux et est promue en VOD et sur l’application Channel 4. Plus tard dans l’été, le diffuseur introduira une série de nouveaux logos, et bien que la marque individuelle de Channel 4 telle que E4 n’ait pas changé, le cadre a été conçu pour s’adapter à toute évolution future de la marque.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Channel 4 masterbrand présenté par 4creative et Pentagram..
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