Justified Studio a conçu l’image de marque du nouveau réseau social axé sur le climat Holi, avec une identité visuelle inspirée d’outils organisationnels tels que les wireframes et les surligneurs.
Joshua Ogden
Fondateur et directeur créatif du studio, a expliqué que Justified Studio avait été invité à participer à un précédent projet collectif de communication climatique Earthrise. Après avoir remporté un pitch pour Holi, fondée par la société allemande Holistic Foundation, « on nous a demandé de construire une histoire, une marque et de lancer un produit », dit-il.
Le processus commence par « s’immerger
Lire beaucoup et commencer à réfléchir à ce qui se passe dans ces organisations », a déclaré Ogden.
Alors qu' »il y a beaucoup d’organisations incroyables dans le secteur caritatif »
A-t-il dit, « à l’intersection », la technologie comme Holi peut également jouer un rôle. Visant à servir de « Linkedin pour la durabilité », Holi espère offrir « un produit très simple et une nouvelle forme de médias sociaux où les voix, les idées et les initiatives peuvent se rassembler pour exprimer des opinions, partager des ressources ou organiser des événements », il a dit..
Ogden a déclaré que le studio avait construit une marque qui « célèbre le pouvoir de la collaboration et de l’unité », avec le slogan « la créativité rencontre l’action ».
L’un des défis
A-t-il dit, est la taille du public de Holi. Afin d’attirer et de fournir une place à une grande variété d’organisations, d’initiatives et d’individus, le studio a décidé d’utiliser « un style et un cadre très simples pour permettre à toutes ces idées de s’emboîter », a-t-il déclaré.
« Nous avons vraiment aimé l’idée de l’avoir sous forme de wireframe que les gens pourraient commencer à remplir », a ajouté le designer Charley Ray. « C’était comme si la marque était beaucoup dépouillée, mais le monde entier a été construit avec les histoires et les idées des gens. . Oui, dit-elle.
Ces éléments filaires sont utilisés tout au long de l’identité
Deux formes connectées, comme celles utilisées ailleurs pour héberger du contenu, forment le « h » du logo de la marque, « représentant les connexions au sein de l’écosystème Holi ».
Justified a également créé une suite d’icônes
D’étiquettes et de boutons d’appel à l’action, tandis que la photographie et le contenu dirigé par la copie sont également apparus sous forme filaire. « Tous les éléments de l’interface utilisateur proviennent du produit lui-même et sont affichés de manière très simple », explique Ogden.
Puisque « tout est une question de rencontres »
Ogden a déclaré que le motion design était également la clé du projet. Dans les éléments animés, les blocs de contenu apparaissent d’abord seuls, puis entrent en collision avec d’autres éléments et forment des connexions.
S’inspirant des outils d’organisation de base
La couleur principale est le gris papier, avec le noir et le blanc comme couleurs contrastées secondaires. Quatre couleurs d’accent inspirées des surligneurs aident à différencier les messages et « aident la marque à se sentir vivante ».
Les deux polices de caractères utilisées en combinaison jouent également un rôle
Alors que la police de caractères principale – M22, une police sans empattement appelée Catalogue – représente un « état passif », les mots surlignés utilisent l’italique Colophon Foundry Serif Grenette, « pour montrer les choses qui sont activées et en mouvement « , ajoute la créatrice Scarlett Chetwin..
La photographie privilégie également l’action et a une touche chaleureuse et humaine
« Le style de photographie est basé sur le contenu généré par l’utilisateur et est très franc, capturant ces petits moments où les gens se connectent et font une différence », explique Chetwin.
Le studio a expliqué que l’identité et le ton « humbles » ne servaient que de « point de rencontre » qui semblait amplifier le contenu des utilisateurs et « l’énergie contagieuse de l’action collective ».
La marque Holi est en ligne sur son site Web
Et l’application open source complète est actuellement en test bêta et sera disponible à l’automne 2023.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Justified Studio brands « Linkedin for sustainable » Holi..
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