Le studio de design Lyon&Lyon a mis à jour l’emballage de la marque de papier hygiénique écologique Who Gives a Crap en vue de ses débuts dans la vente au détail.
Who Gives a Crap n’était auparavant disponible qu’en tant que produit en ligne direct au consommateur, mais il est maintenant disponible dans 240 magasins Waitrose à travers le Royaume-Uni. Who Gives a Crap a approché Lyon&Lyon l’année dernière après que l’équipe créative interne de l’entreprise ait recommandé le studio.
Le co-fondateur de Lyon&Lyon
Mat Lyon, a déclaré que la marque « a beaucoup à dire », de son « message de déforestation » au fait que 50% des bénéfices sont reversés à la construction de toilettes avec du papier toilette « extra long ». « Les décisions d’achat au détail peuvent prendre aussi peu que trois à cinq secondes », a-t-il expliqué, de sorte que les studios doivent naviguer dans la « hiérarchie des messages » et les adapter aux publics de détail.
La plupart des gens ne savent pas que la fabrication de papier toilette traditionnel conduit à la déforestation, explique Mat Lyon, qui affirme qu’il est plus facile de passer le mot en ligne et que « le commerce de détail est plus délicat ».
Selon le co-fondateur du studio
Ben Lyon, l’objectif principal était de « renverser visuellement » l’emballage « esthétiquement stagnant » du papier toilette, « en donnant l’impression que les autres marques sont démodées et, oserais-je dire, contraires à l’éthique ». Pour y parvenir, Lyon & Lyon a évité les « tropes du design doux et câlin » que l’on retrouve si souvent dans l’allée du papier toilette, ajoute Ben Lyon.
Mat Lyon a déclaré que le studio disposait d’une variété d’actifs de marque parmi lesquels choisir et qu’il avait entrepris d' »identifier les actifs les plus importants » qu’il pouvait exploiter sur l’emballage. Outre le nom ludique et le lettrage personnalisé Crapcase, les graphismes de Who Gives a Crap constituent une part importante de leur image de marque. Lyon&Lyon a donc conçu l’emballage avec « tout un panel de graphismes audacieux », explique Mat Lyon.
De « beaucoup de répliques amusantes » aux « mots croisés rapides liés aux toilettes »
Mat Lyon a déclaré que le studio avait essayé d’incorporer « de jolis moments de découverte » dans l’emballage. Lyon & Lyon ont combiné certaines couleurs de marque existantes pour créer un « flanc de couleur audacieux », a-t-il ajouté.
Mat Lyon dit que Lyon & Lyon ont transmis leurs concepts à l’équipe interne de Who Gives a Crap, qui les a « pris et retravaillés » pour créer l’emballage final. L’équipe interne a également ajouté un judas pour que les acheteurs puissent voir le papier toilette enveloppé à l’intérieur.
Lyon&Lyon n’ont pas participé aux spécifications finales de l’emballage
Mais Mat Lyon a confirmé qu’il est « sans plastique et composé uniquement de papier et de carton ». Il dit que l’emballage extérieur est « une boîte en carton dur », sur laquelle le studio répertorie « toutes les possibilités infinies amusantes d’une boîte vide, telles que des planches à roulettes dangereuses, des bâtiments de souris et des panneaux de protestation ».
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Who Gives a Crap flushes « soft cuddly design tropes »..