L’ODA a créé une nouvelle identité visuelle pour l’organisation à but non lucratif de conseil aux consommateurs Which ?, transformant son logo carré rouge statique en un dispositif graphique « opérable ».
qui? Géré par une équipe d’experts de journalistes d’investigation
De technologues, de décideurs et d’avocats, il fournit des conseils et des informations aux utilisateurs gratuits et aux membres payants. .
Laquelle
Echerche interne ? Révéler que les gens ne comprennent pas son produit. La stratège créative d’ODA, Sarah Westwood, a déclaré que la perception des gens de Which? est « très étroite » et « synonyme de critiques de réfrigérateurs et d’aspirateurs », de sorte que le nouveau logo vise à « forcer une réévaluation de Which? », déplaçant sa relation avec les consommateurs de » passif pour devenir actif ».
Westwood dit que l’APD recible lequel
En tant que « maison de confiance pour des réponses quotidiennes », il a transformé son ancienne identité de « froid et distant » avec des éléments qui résonnent avec les tropes de style de vie. Le directeur créatif de l’ODA, Grant Willis, a déclaré que le défi était de créer une marque suffisamment « large » pour transmettre l’étendue de « laquelle » ? Faire..
L’ancien logo de Which
– un mot-symbole dans un encadré rouge vif – avait « une forme et une taille définies » qui finalement « ressemblaient à une marque grand public », a déclaré Willis. L’application principale du mot-symbole n’a également aucun sens grammaticalement, car elle place un point d’interrogation supplémentaire au milieu de la phrase, lisant « Lequel? Les vacances sont-elles les meilleures pour vous? », A-t-il dit…
Son nouveau logo a été repensé comme un atout graphique « activement actionnable » d’un point rouge sur un point d’interrogation. Cela se dilate et se contracte selon les besoins, créant un espace pour les questions et servant de « fil conducteur qui traverse toute la marque », ajoute Willis.
Cet espace peut être rempli d’images au lieu de texte
Par exemple en insérant l’image d’un chien pour la question « Quelle race de chien me convient le mieux ? » Il interagit également avec les illustrations, devenant par exemple un tapis roulant pour les bagages ou des rails pour les cintres.
qui? Le rouge était auparavant utilisé pour « dire la question »
Mais maintenant, en tant que couleur principale de la marque, « il est associé à tout ce qui est exploitable, vous amenant de la question à la réponse », explique Willis. Où puis-je l’obtenir si je vais partout dans la marque? De la « marque d’impression à l’ancienne » au « numérique d’abord », a déclaré Westwood.
Lequel supprimer
Le mot-symbole, encadré de rouge, vise à rendre l’identité de la marque moins envahissante et à renforcer son impartialité, a déclaré Westwood. A cause de qui ? Une organisation à but non lucratif dont les propositions n’ont « pas d’agenda », Westwood explique comment l’ODA cherche à introduire la « neutralité » dans l’identité, notamment en défendant le rouge avec une palette en sourdine.
Lequel faire
Être plus proéminent et attrayant dans le monde numérique signifie peaufiner sa signature rouge, a déclaré Willis, en remplaçant un « rouge typographique classique » fait en utilisant une répartition 50/50 entre le magenta et le jaune pour un avec moins de tons jaunes et magenta. une couleur.
qui? Différents styles ont également été utilisés sur le mot-symbole et la police de caractères, a expliqué Willis, tandis que « de nombreux départements » souhaitaient avoir « leurs propres identités en interne » et des polices de caractères personnalisées. Il a ajouté que le groupe utilisait une police de caractères appelée National depuis des années, l’appliquant de manière incohérente sur huit poids sans véritables directives.
La solution de l’ODA consiste à condenser l’utilisation de National en trois poids – gras, régulier et léger – et à créer des directives plus strictes sur le moment de capitaliser et le moment d’utiliser chaque poids.
Étant donné que le mot-symbole dessiné à la main n’est pas lié à la police de caractères principale, ODA a conçu une version utilisant National, avec de légères modifications aux lettres h, c et w pour améliorer encore la cohérence.
ODA a également constaté que l’illustrateur interne prenait beaucoup de temps sur Which
Et introduisait des incohérences dans le style d’illustration. Qu’est-ce que le studio encourage? Le passage à des dessins simplifiés permet aux consommateurs « d’obtenir des réponses plus rapidement », a déclaré Willis.
L’ODA a adopté la même approche avec son guide de photographie
Évitant plusieurs photos et scènes d’objectif grand angle au profit de descriptions simples telles que « une main tenant un tournevis » pour indiquer les réparations, a déclaré Willis.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », extrait de : ODA overhauls Which ? et l’identité des équipements redline « opérables »..
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