L’agence de marque Sonic Amp a développé un outil en trois parties appelé Sonic Hub qui vise à simplifier le processus de marque sonique pour les concepteurs et les marques en utilisant quatre technologies d’IA différentes.
La nature du travail d’Amp l’obligeait à rechercher manuellement comment les marques utilisent le son pour communiquer leur identité sonore. Selon le directeur général mondial de l’agence, Michele Arnese, « quantifier, mesurer et comparer » le son est plus difficile que la vue.
« Il n’est pas facile de mettre en œuvre la reconnaissance vocale sans une sorte d’outil », a-t-il déclaré, ajoutant qu’il pensait que « 30 à 40% de toute la reconnaissance vocale n’est pas vraiment utilisée correctement ». Arnese pense également qu’une marque solide est souvent considérée comme « une entité distincte » alors qu’elle devrait faire partie d’un processus de marque plus large dès le départ.
Sur la base de ses conclusions
Amp a entrepris de concevoir un système exploité par l’intelligence artificielle qui pourrait « analyser la façon dont les marques utilisent la voix et agréger les données ». Le résultat est Sonic Hub, un service par abonnement qui comprend trois outils différents : Sonic Radar, Sonic Check et Sonic Space.
Arnese fait référence à la collection de musique qu’une marque utilise comme « liste de lecture ». La liste de lecture « leur parle beaucoup, il est donc essentiel de comprendre l’ambiance et la tonalité associées à la musique », dit-il.
Sonic Radar fonctionne en fournissant des informations sur la façon dont les marques utilisent le son sur leurs canaux numériques, en utilisant la technologie de marquage de l’IA musicale « formée par des experts pour classer la musique ».
Il a ajouté qu’il présente les résultats comme un « aperçu des tons
Des genres et des instruments utilisés par les marques » et fournit « un aperçu de la stratégie et de l’utilisation du son ». Sonic Radar offre également la possibilité de comparer les caractéristiques sonores des concurrents sur différents marchés et industries.
Il est principalement conçu pour être un outil permettant aux marques d’évaluer comment elles « se connectent avec les consommateurs », mais les studios de design pourraient également utiliser l’outil pour informer les projets sonores, a déclaré Arnese.
Étant donné que « le son est l’un des sujets les plus subjectifs »
Arnese a déclaré qu’Amp a essayé de « se débarrasser de toutes les perceptions subjectives du son qui ont été introduites dans le processus de conception » et a plutôt utilisé des données qualitatives.
Il a décrit Sonic Check comme un « outil de développement rapide » qui utilise une IA d’apprentissage automatique « formée sur de vraies études de marché » pour donner aux utilisateurs une « mesure » du son. Il examine comment les consommateurs ont réagi à des sons similaires dans le passé et prédit comment les consommateurs recevront le son.
Une fois qu’un utilisateur télécharge un son
L’IA analyse ses performances pour « l’adéquation à la marque », la mémorisation et « l’authenticité », a déclaré Arnese. Il a ajouté que l’outil convient aux agences de publicité pour « pré-tester les voix des campagnes » avant de passer à la phase d’étude de marché.
Sonic Space utilise l’IA générative pour créer de nouvelles musiques à partir de musiques existantes, servant de « répertoire de sons », a déclaré Arnese.
Selon Arnese
Cela devrait signifier que les gens n’ont pas à utiliser des bibliothèques musicales ou à payer pour des sons qui n’ont pas été adaptés à la marque.
« Le premier kit d’outils soniques au monde ».
Le Sonic Hub est « le premier ensemble d’outils soniques au monde »
Affirme Arnese. Il a déclaré que Sonic Radar était l’outil le plus unique car il analysait environ 1 500 marques du programme. Alors que certains logiciels proposent des tests audio AI, Arnese a déclaré qu’il n’y avait « aucune notion de marque audio » parmi eux, tandis que Sonic Check fournit un langage tangible pour décrire ses résultats.
Des outils de création musicale IA existent ailleurs
Mais selon Arnese, Sonic Space est le premier à « injecter la mélodie d’une marque dans la musique existante », la transformant « d’agnostique en reconnaissable », a-t-il ajouté.
En fin de compte
Les outils visent à connecter l’ensemble du processus de branding sonore grâce à une terminologie cohérente et à une conception intelligente de l’expérience utilisateur et de l’interface utilisateur, fournissant un service « engageant, engageant et facile à utiliser », a déclaré Arnese.
Amener les normes de conception sonore « au même niveau ».
Le Sonic Hub d’Amp fonctionne comme un service d’abonnement
Donnant aux utilisateurs l’accès à un ou à tous ces outils. Arnese affirme que les marques dépensent beaucoup d’argent en stock ou en musique commandée qui « ne correspond tout simplement pas à la marque », et l’outil offre tout, de la possibilité de créer de nouveaux sons à des recherches approfondies pendant la période d’abonnement.
Il a ajouté que les capacités sonores d’une marque sont souvent dictées par le budget, mais Sonic Hub cherche à « amener la barre de conception au même niveau », afin que les marques avec des budgets inférieurs puissent atteindre un niveau plus élevé de marque sonore.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Suite d’outils de conception d’amplis pour le branding sonore..
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