Templo a créé une nouvelle identité pour Dancing Before Moon
Le pavillon britannique de la Biennale d’architecture de Venise 2023.
Organisé par Jayden Ali
Joseph Henry, Meneesha Kellay et Sumitra Upham, le pavillon tire son nom d’une citation de James Baldwin et explore comment le rituel quotidien crée un espace pour les communautés de la diaspora dans l’environnement bâti. L’exposition présentait des commandes de six artistes et designers britanniques – Yussef Agbo-Ola, Madhav Kidao, Mac Collins, Shawanda Corbett, Jayden Al et Sandra Poulseni – qui, selon le studio, « reflétaient les coutumes ancestrales ».
Selon le co-fondateur et directeur créatif de Templo
Pali Palavathanan, c’est la première fois que le British Council propose l’identité visuelle et le marketing du pavillon britannique dans son ensemble. Les thèmes de conservation « ont résonné avec nous à un niveau viscéral », a expliqué l’équipe de Templo. Palavathanan a ajouté: « Nous avons été nommés en raison de notre capacité à communiquer de manière authentique les thèmes du pavillon. »
L’identité visuelle peut être vue à travers les expositions du pavillon
Les films, les actifs numériques, les marchandises et les événements extérieurs. Palavathanan a travaillé en étroite collaboration avec les conservateurs tout au long du processus, expliquant que les premières conversations ont aidé à identifier les principaux défis et « nous donnent des indices sur l’identité visuelle ».
Un défi particulier
A ajouté Palavathanan, était « d’atteindre un public nouveau, plus jeune et plus diversifié, tout en continuant à parler au public principal du British Council ». Une caractéristique clé de l’identité, dit-il, est que « l’exposition ressemble à un portail soutenant les rituels de la diaspora, tandis que les lumières du film auraient des bords lumineux ».
Les différentes formes tirées des différentes commandes sont utilisées à la fois comme éléments graphiques et comme dispositifs d’encadrement pour d’autres contenus, agissant comme une entrée dans le pavillon, l’artiste et le rituel qui inspire chaque pièce, a déclaré Palavathanan.
Ces formes ont également été intégrées au système d’orientation interprétatif et à la signalisation en aluminium de 4 m à l’entrée du pavillon.
Pervasive Edge fait référence au « langage visuel de l’Afrique et du Sri Lanka »
A déclaré Palavathanan. « C’est aussi un nœud subtil dans le pavillon lui-même, où le son et la lumière du hall principal se diffusent dans le vestibule », a-t-il ajouté.
La palette
Qui fait référence aux lumières célestes, « s’appuie sur le titre du pavillon et sur l’idée du lien entre le ciel et la terre que les conservateurs explorent », a-t-il expliqué. Les gris et les violets du crépuscule dominent, ainsi que les nuances de blanc et d’ocre, et les bleus du travail de Sandra Poulsen.
Une autre connexion céleste a été établie grâce à l’événement de préfiguration
A déclaré Palavathanan, mettant en vedette des structures monolithiques avec des ombres se déplaçant pendant la simulation du « lever et coucher de la lune ».
Trois polices sont utilisées dans le logotype
Un « empattement épais » représente la diaspora ; un « empattement délicat avec de nombreuses courbes » représente l’institution ; et une troisième police est utilisée pour expliquer et transmettre des informations », a ajouté Palavathanan.
Selon Palavathanan
L’identité visuelle est adaptée à différentes applications. Dans le pavillon, c’était « plus calme » afin de « permettre au comité d’occuper le devant de la scène ».
Il a une voix beaucoup plus forte sur les réseaux sociaux
Les événements et les propriétés numériques, « donnant à ceux qui ne pourraient pas se rendre à Venise en personne l’ambiance et le contenu du pavillon », a déclaré Palavathanan. La musique composée par Oscar #worldpeace relie le pavillon et le marketing.
Palavathanan a ajouté
« C’est la première fois que je pense à présenter ma culture de cette manière dans une exposition de classe mondiale ».
Le pavillon peut être visité à la Biennale d’architecture de Venise jusqu’au 16 novembre 2023. Produit par JAMPS, photographié par Taran Wilkhu, photographié par John Ingle.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : le logo de Templo pour le pavillon britannique, inspiré des rituels de la diaspora.
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