Butterfly Cannon a renommé le thé Twinings avec un nouvel emballage visant à attirer un public plus jeune en tirant parti du thème du voyage.
Le directeur créatif de Butterfly Cannon
Arron Egan, a expliqué que le nouveau design vise à transformer l’histoire de la marque en « nouveau luxe cool de Londres » plutôt qu’en « vieux souvenir londonien » qu’est devenu Twinings.
Cela devrait également aider les clients à naviguer dans une variété de saveurs et de mélanges à travers une palette et une esthétique plus cohérentes à l’échelle de la marque.
En plus d’être incohérent et difficile à naviguer
Le co-fondateur de Butterfly Cannon, Jon Davis, a déclaré que l’ancienne marque « ne plaît pas et ne correspond pas au style de vie du consommateur cible ». L’objectif global du repositionnement est de « mieux cibler les millénaires plus jeunes et plus aisés », a-t-il ajouté.
Le nouvel emballage est également disponible pour le marché de Twining en Asie du Sud-Est. « Étant donné que l’anglais n’est pas leur langue maternelle, il est essentiel de communiquer les saveurs et les ingrédients sans parler », déclare Davies.
Egan a expliqué que dans toutes les gammes de produits Twinings – du thé vert, du thé noir aromatisé et du thé infusé – la fenêtre circulaire sur le devant de la boîte est désormais divisée en deux, « avec des illustrations graphiques faites à la main des deux côtés ». Le côté gauche représente des ingrédients spécifiques à la saveur, tandis que le côté droit tente de rendre hommage aux aspects plus traditionnels de la marque avec des images basées sur son histoire.
Par exemple, dans le mélange Earl Grey
Il y a des feuilles de thé sur le côté gauche de la fenêtre et une illustration d’un chapeau haut de forme lancé en l’air lors d’une garden-party. C’est un hommage à la qualité des ingrédients et au Piaget qui a inspiré le mélange.
D’autres illustrations dans l’emballage sont destinées à illustrer les mélanges et les saveurs associés au pays.
La palette et la bibliothèque de polices ont également reçu un « renouveau complet », a ajouté Davis. L’emballage présente désormais une palette bicolore « audacieuse et vibrante », utilisant des nuances conçues pour se compléter et se rapporter aux saveurs mélangées.
Pour moderniser le look
Le mot-symbole de la marque a également été coupé. Sous le mot-symbole, le nom hybride et le corps du texte sont désormais alignés à gauche, « au rythme de la création et de la concentration des actifs » – une autre tentative de rendre l’emballage plus moderne, ajoute Egan.
La différence entre la « portée plus ancienne et plus décontractée » et « l’architecture fixe » du nouveau package est claire, a déclaré Davis. Il a ajouté : « Nous avons élargi tout le nouveau capital de la marque dans la newsletter Twinings pour lui assurer une identité harmonieuse et reconnaissable, afin que les consommateurs sachent quoi rechercher avant même d’entrer dans un magasin de détail. »