Bulletproof Studio a renommé Toblerone Chocolate avec une nouvelle identité colorée et une police de caractères personnalisée.
Nick Rees, responsable de la création à l’épreuve des balles
A déclaré que même si Toblerone était une marque de chocolat très appréciée, elle avait « un besoin urgent de modernisation ». Rees a ajouté que le changement de marque vise à capitaliser sur les actifs existants de Toblerone en ajoutant « de nouvelles significations et un monde de marque multidimensionnel et puissant ».
Le changement le plus notable entre les anciennes et les nouvelles marques est la palette de couleurs vibrantes. Ce que Rees appelle « les couleurs principales intemporelles de la marque » – le daim (crème), le rouge, le noir et l’or – constituent toujours les couleurs principales de la nouvelle marque.
« Nous avons introduit des sarcelles
Orange et magenta passionnants et percutants pour nous donner la sensation moderne dont nous avions besoin, tout en rendant le Toblerone très confortable », explique Rees. Ceux-ci sont utilisés efficacement dans les points de contact numériques, par exemple les nouveaux événements saisonniers.
Les « morceaux saisonniers » sont une extension de l’identité visuelle de base de la marque. Selon Rees, il comprend divers visuels festifs tels que Noël, la Saint-Valentin et Pâques, et cherche à ramener « l’esprit intelligent à Toblerone ».
Alors que le changement de marque reflète le désir de modernisation de Toblerone, Bulletproof s’inspire également de son passé. « Nous avons parcouru les archives et avons trouvé une version très distinctive du logo 1908 Toblerone », a déclaré Rees.
Il a ajouté que cette version est « pleine de bizarreries et de personnalités », dont certaines ont été perdues au fil des ans. Cela a affecté les modifications apportées au mot-symbole (qui avait été trié) et a conduit à la création d’une police personnalisée appelée Tobler.
Un exemple d’utilisation de Tobler est une signature qui apparaît sur plusieurs points de contact. « Le logo Tobler a été présenté comme un signe de la longue tradition de qualité de la marque », a déclaré Rees.
Le mot-symbole sur l’emballage va maintenant sur les bords pour faire écho au message de la marque : Nous sommes tous « définis par nos bords ». Le même principe est en jeu dans de nombreux autres points de contact de la marque.
Bulletproof a également introduit une photo de Toblerone dans l’emballage pour agir comme un « phare de navigation gustative et gustative ».
En fin de compte
La nouvelle identité cherche à embrasser le passé « riche et décalé » de Toblerone, tout en laissant derrière elle des éléments plus datés. « Plutôt que d’éroder lentement la personnalité de la marque, nous adoptons ses racines anticonformistes avec impact, modernité et sens », a ajouté Rees.
Le changement de marque couvre l’expérience du consommateur
Des points de contact physiques aux points de contact numériques, y compris l’expérience mondiale de vente au détail de voyages de Toblerone et un nouveau site Web DTC (directement au consommateur), résultat d’un partenariat entre Bulletproof et Media Monks.
💡 Sources et références
Designweek.co.uk, via : Toblerone Le changement de marque coloré vise à équilibrer l’histoire avec le style contemporain.
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