Koto a redéveloppé l’approche de Netflix en matière d’imagerie
D’illustration et de typographie, dans le but de transformer des points de contact auparavant négligés en éléments graphiques « instantanément cinématographiques ».
Koto a travaillé avec l’équipe interne de Netflix pour essayer de s’appuyer sur son identité visuelle, plutôt que de la réinventer. Jowey Roden, directeur de la création et co-fondateur de Koto, a déclaré que le studio y était parvenu en mettant en évidence plus graphiquement « ce qui rend Netflix spécial » et « ce que les utilisateurs aiment déjà chez eux ».
Koto a constaté que l’iconographie
Les illustrations et la typographie de Netflix ne pouvaient pas suivre le reste de la marque. Ils sont maintenant réintroduits pour démontrer les effets et les techniques du cinéma.
Koto a collaboré avec l’illustrateur de studio d’animation débutant Michael Lester et l’illustrateur indépendant Gica Tam pour les illustrations d’animation. Selon Roden, ils ont créé des « illustrations chaleureuses et lumineuses » qui simulaient la lumière d’un écran de télévision dans une pièce faiblement éclairée et les ont utilisées dans toute la marque. Ce style d’exposition lumineux est destiné à montrer comment le contenu de Netflix peut changer une scène « sur le plan émotionnel », a-t-il ajouté.
La palette de couleurs et les illustrations elles-mêmes font référence aux émissions populaires de Netflix, rendant hommage à « quelque chose d’unique dans la bibliothèque Netflix », explique Roden. Un exemple est l’illustration de la pièce d’échecs, qui a été tirée de la série Queen’s Gambit.
Selon Roden
Pour le format et l’exécution des images, Koto a choisi un format 16:9, qui « se rapporte consciemment à la réalisation de films et à l’équipement multimédia », et qui s’intègre parfaitement au projecteur de film du logo Netflix. Étant donné que le format 16:9 n’est pas un format d’icône traditionnel, Roden affirme que le nouveau design crée « quelque chose que Netflix peut avoir » qui le distingue de ses concurrents. Les nouvelles icônes couvrent tout, des symboles de volume aux descripteurs 4K et HD.
Avec sa vaste bibliothèque de genres – de l’horreur et du thriller à la romance et à la comédie – Netflix avait besoin d’un système de typographie qui pourrait « se plier de manière appropriée » pour s’adapter à chaque genre, a déclaré Roden. Il a expliqué comment Koto réalise une typographie flexible « dans plusieurs styles et poids » pour répondre à la « gamme extrêmement large de tons » que les téléspectateurs sont susceptibles de rencontrer sur les services de streaming.
À l’avenir
Netflix utilisera un ensemble d’éléments graphiques créés par Koto pour inspirer les futurs projets d’interface utilisateur et les conceptions de communication marketing.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », extrait de : Comment Koto a conçu un ensemble graphique « cinématographique instantané » pour Netflix.