Le studio Rbl
Basé à Leamington Spa, a repositionné la Zoological Society of London (ZSL) pour mieux représenter l’interdépendance de leur travail avec un nouveau logo et un nouveau langage graphique inspirés des écosystèmes.
Après avoir été recommandé à ZSL
Rbl a remporté le poste grâce à un processus de présentation compétitif. Adam Concar, directeur créatif de Rbl, a déclaré que le dossier portait sur la « résolution de problèmes » et que ZSL était « très ouvert sur la manière dont ils résolvent les problèmes ».
Coïncidant avec le 200e anniversaire de la marque
Concar a déclaré que ZSL cherchait également à modifier sa stratégie et à « investir davantage dans la marque ». Malgré le changement de marque en 2003 et 2015 cherchant à y parvenir, Concar a déclaré que ZSL a finalement « créé des identités pour chaque événement en raison du manque de force derrière la marque principale ».
Selon Concar
Le nouveau logo de ZSL vise à combler le fossé entre deux aspects différents de l’organisation : son travail de conservation « innovant, axé sur la science » et sa « riche histoire ». Il décrit comment le S, qui présente des silhouettes d’aigles, de lionnes, de requins et de feuilles de bananier, représente un « voyage de restauration », renouant avec l’héritage de ZSL en introduisant des éléments du passé de manière contemporaine.
Le studio a travaillé avec le créateur de caractères et artiste typographique Rob Clarke sur la conception finale du logo. Concar dit que « un défi plus difficile » était de s’assurer que les silhouettes avaient un « haut niveau de savoir-faire » pour les empêcher de paraître « trop iStock ».
Un élément clé du langage graphique ZSL est le cercle
Qui est utilisé de différentes manières dans toute la marque. Concar dit qu’il symbolise « tout l’écosystème dans lequel la marque opère » car il agit comme un dispositif de cadrage pour donner vie aux images et aux motifs.
Rbl a choisi d’utiliser Proxima
Une police géométrique polyvalente conçue par Mark Simonson, comme police principale de la marque. Concar a déclaré que la police de caractères a aidé Rbl à construire une identité avec un « noyau fort » et que ZSL était « flexible » pour s’adapter aux différentes disciplines et publics dans lesquels ils travaillent.
Alors que le Proxima Nova « pointu et corporatif » est utilisé pour les aspects scientifiques et de conservation de la marque, Concar affirme que le style « chaleureux et accueillant » de Proxima Soft est plus adapté à la maison et au zoo.
Concar a ajouté que l’influence de l’écosystème se répercute sur la nouvelle palette de couleurs de ZSL, car Rbl s’inspire de la nature d’une manière « légèrement décalée ». Son nouveau logo est vert herbier, car les herbiers sont vitaux pour la vie marine en raison de leur capacité à absorber le carbone. Le vert non conventionnel maintient également le reste de la « palette vibrante », a expliqué Concar.
Le site Web mis à jour de ZSL est conçu par TPXimpact
Rbl a travaillé avec le cabinet de conseil au début du processus pour s’assurer que le langage graphique pouvait être traduit de manière transparente en points de contact numériques.
La nouvelle identité a été déployée en interne et sur le site Web de ZSL et continuera de se déployer au cours des prochains mois.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Rbl rebaptise ZSL avec une identité inspirée de l’écosystème.