Le cabinet de conseil en design Landor & Fitch a créé une nouvelle identité pour l’organisation de jeunesse britannique Girlguiding, qui comprend Rainbows, Brownies, Guides et Rangers.
Lancé en conjonction avec la Journée internationale de la femme 2023
Il aide l’organisation à atteindre la prochaine génération de filles et de bénévoles et soutient sa mission d’aider les filles à « savoir qu’elles peuvent tout faire ».
Le changement de marque est l’aboutissement de plusieurs années de changement pour l’organisation
En 2018, Girlguiding a cherché à se moderniser avec un badge et un programme de campagne révisés – couvrant des sujets tels que le codage, les droits de l’homme et l’invention, ainsi qu’un nouveau badge conçu par le studio de marque Red Stone.
En 2019
L’organisation a commencé à élaborer des plans pour mettre à jour sa marque conformément au nouveau plan. Selon une porte-parole de Girlguiding, puisque l’organisation « crée des expériences d’autonomisation mémorables pour les filles depuis plus d’un siècle », il est nécessaire de « s’attaquer aux notions dépassées qui nous retiennent » dans l’espoir d’atteindre « plus de filles et de faire du bénévolat ». » ..
Landor & Fitch a été nommé en 2021 pour construire une identité de marque basée sur l’histoire de Girlguiding, tout en rendant la marque pertinente pour les générations présentes et futures.
La directrice du design de Landor & Fitch
Sarah Bustin, a expliqué que le changement de marque était basé sur des recherches menées par Girlguiding, Landor & Fitch et l’agence de recherche The Nursery, qui comprenait 1 000 entretiens avec des membres, des bénévoles et le public.
L’étude a souligné que la sensibilisation était « un domaine important à améliorer »
La notoriété des différents logos de marque varie considérablement, seuls les brownies étant hautement reconnus – 80% des répondants – tandis que seulement un tiers (33%) connaissent les sans-abri.
La nouvelle identité couvre l’ensemble du groupe d’âge de l’organisation de 4 à 18 ans, créant une cohérence sous la marque principale Girlguiding.
« En mettant à jour différents aspects de la marque Girlguiding
Nous avons pris soin de ne pas changer ce qui la rendait emblématique en premier lieu », explique Bustin.
Elle a expliqué que le logo trèfle au centre de la marque principale a été conservé mais a reçu un nouveau look.
« Le nouveau trèfle a tous les éléments qui en font une Girl Scout – trois feuilles, des étoiles et des flammes – et une palette de couleurs fraîches dominées par le blanc », explique Bustin.
« Regardez attentivement et vous verrez que le trèfle est formé autour de deux formes G cachées », a-t-elle ajouté.
«Des directives de conception claires» couvrent des éléments tels que le logo
La palette de couleurs, la typographie et les illustrations d’une marque, a déclaré Bustin.
Chaque section « s’inspirera de ces lignes directrices
Mais avec la flexibilité nécessaire pour créer des pièces de conception passionnantes et engageantes qui inspirent la créativité et la curiosité », a-t-elle déclaré.
Par exemple
Chaque marque a un mot-symbole construit en utilisant la même police de caractères, mais différenciée par des éléments uniques, tels que la loupe de Brownie ou les montagnes de Ranger.
En collaboration avec Girlguiding et ses membres
A expliqué Bustin, un plus grand ensemble d’icônes a également été développé pour chaque section, du cerf-volant au télescope.
Les icônes sont conçues pour « améliorer la narration »
A-t-elle expliqué, ajoutant que l’objectif de l’équipe est de « continuer à développer les icônes et d’aider les filles à s’exprimer de manière nouvelle et passionnante au cours de leur parcours Girlguiding ».
Landor & Fitch a expliqué que les couleurs des Rainbows
Guides et Brownies – des jaunes et des bruns particulièrement prononcés – ont également été conservées, mais la palette de couleurs globale a été développée pour créer des variations entre les différentes sections et tout au long de « Afficher la modernité et la vitalité ». .
Les recherches menées pour obtenir des commentaires au cours du processus ont montré que les filles, les parents et les bénévoles ont réagi aux « conceptions et couleurs audacieuses et lumineuses » de la refonte, avec 83 % des bénévoles et environ 75 % des parents et des enfants. un..
Commentant la transformation
Bustin l’a décrite comme « l’un de ses projets les plus personnels », expliquant qu’elle et de nombreux autres membres de l’équipe « sont devenus des arcs-en-ciel, des brownies et des sorciers » et que « certaines des personnes impliquées dans le projet Les gens sont même encore impliqué à cause du leader ».
« La refonte de la marque nous rappelle à tous de bons souvenirs et les expériences qui nous façonnent aujourd’hui », a-t-elle déclaré.
« Nous avons utilisé ces sentiments pour guider notre approche de ce changement de marque et avons créé des designs qui encourageaient de nouvelles possibilités, tout en remplissant l’objectif que les filles peuvent tout faire. »
Le changement de marque a été déployé sur le site Web
La newsletter et la boutique en ligne de Girlguiding, mais le déploiement global sera progressif, avec des changements de conception prévus pour les matériaux en 2024 et les uniformes pas avant 2026.
Avant le lancement
Girlguiding a révélé le changement de marque à ses membres et a publié des suggestions d’événements connexes pour comprendre le but et le processus du changement de marque – comme peindre un groupe de jeunes, discuter de ce qu’une « marque personnelle » pourrait impliquer ou développer des personnages et l’animation raconte l’histoire de la marque pour les membres plus âgés.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : le plus grand lancement de changement de marque de Girlguiding en 113 ans.