Studio NinetyOne a renommé le fournisseur de premiers soins pour bébés TinyHearts avec une identité plus affirmée pour refléter les produits et services qu’il offre aux nouveaux parents « en période de plus grand besoin ».
TinyHearts a été lancé par une ambulancière et sa sœur après avoir réalisé que la vie d’un bébé pouvait être sauvée si les parents avaient plus confiance dans les premiers soins de base. Ce qui a commencé avec des cours de premiers soins pour les parents et les soignants s’est développé pour offrir aux nouvelles mères un plus grand choix de cours, de trousses de premiers soins et de produits prothétiques.
TinyHearts
Basé à Melbourne, a initialement approché Studio NinetyOne pour un nouveau logo, mais lorsque NinetyOne a commencé à travailler dessus, « il semblait qu’il y avait plus à faire au niveau de la stratégie commerciale », explique le co-directeur créatif de NinetyOne, Sam Hextall.
À la suite d’entretiens et d’ateliers avec TinyHearts
NinetyOne a façonné le changement de marque autour de l’énoncé stratégique « Être à vos côtés quand vous en avez le plus besoin ».
Réaliser que TinyHearts « n’était pas seulement là comme élément de premiers secours
Ils étaient là pour les parents tout le temps », a été un « changement significatif dans la compréhension de leur entreprise », a expliqué Hextall.
Compte tenu de la situation stressante de la conception de produits
Studio NinetyOne a déterminé que « la hiérarchie et la clarté au sein de l’emballage » étaient nécessaires. Dans les trousses de premiers soins existantes, il peut être difficile de distinguer les différents produits, et il n’y a « pas de véritable indication sur ce qu’il faut rechercher » lors de l’utilisation d’une trousse de premiers soins, a déclaré Hextall.
« Au-delà du changement de marque initial
Il existe une énorme opportunité d’examiner les emballages et plus généralement la façon dont ils communiquent », a-t-il déclaré.
La nouvelle identité de la marque comprend une marque typographique personnalisée et une icône secondaire. Créé par la co-directrice créative de NinetyOne, Sophie Azaïs, le mot-symbole cherche à introduire un « élément humain » qui semble manquer aux concurrents de TinyHearts. Il « doit être humain, accessible, mais pas trop féminin ou trop ludique – il doit avoir ce sérieux et cette audace », explique Azaïs.
Les détails typographiques du mot-symbole incluent une ligature expressive « câlin »
Avec un « H » réconfortant et un « y » de soutien à la jonction des deux mots », a expliqué le studio.
Hextall a ajouté qu’il y avait aussi « une énergie qui va de l’avant dans le genre, que nous pensons être très importante, et une positivité, qui est très importante de leur point de vue ».
L’icône « Hugging Heart » dessinée à la main combine l’image d’un cœur
D’un coup de main et de « parents tenant un enfant », a déclaré Hextall, soulignant que pour que la marque reste inclusive, il est important de donner aux gens une telle impression de parents. , pas plus spécifiquement les mères..
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La palette existante « très douce, légèrement féminine » a été mise à jour car le studio « estimait également qu’elle n’était pas alignée sur l’immédiateté qu’ils essayaient d’atteindre », selon Hextall. Alors qu’elle « doit être cool », la nouvelle palette incorpore « des couleurs plus audacieuses et plus intenses » qui « se démarquent et ont un véritable attrait en rayon » dans un environnement de vente au détail, a-t-il ajouté.
Un élément clé du travail de NinetyOne est la conception de l’emballage
« Parce que c’est un produit dont on a besoin en urgence », précise Azaïs, les priorités étaient la lisibilité, la clarté et « pas de suremballage ».
« Nous voulons que l’emballage ait le même effet
[as if] vous avez un ambulancier se tenant à côté de vous et disant: » C’est ce que vous devez utiliser ensuite, et c’est ainsi que vous l’utilisez « , a ajouté Hextall.
Le changement de marque a été lancé sur le site Web de TinyHearts et sera déployé sur tous ses emballages.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Studio NinetyOne réinvente le service d’urgence bébé TinyHearts..