Tonne
![Alors](https://static.independent.co.uk/2022/11/29/16/GettyImages-1340158344.jpg?quality=75&width=982&height=726&auto=webp)
Il existe de nombreuses façons de vendre des sacs à main ici
Vous pouvez travailler avec des personnes célèbres. Filmez une publicité dans un magazine dans le désert. Ou, si vous êtes Balenciaga, vous pouvez l’habiller en tenue de bondage et le donner à l’enfant. La semaine dernière, la marque de luxe espagnole a publié des photos de deux mannequins enfants portant les sacs en peluche de la marque, qui ressemblent à des jouets mais semblent porter des lanières de cuir et d’autres vêtements BDSM. Ils ont été immédiatement inculpés d’exploitation sexuelle d’enfants. Comme si cela n’était pas assez inquiétant, le site Web de la marque présentait également une autre image suspecte d’une autre campagne vantant sa récente collaboration adidas. Dans ce document, un sac est placé sur un document mal déguisé d’une décision de la Cour suprême des États-Unis relative à des images indécentes d’enfants.
Un tweet viral a mis les deux images à l’honneur et l’agitation a commencé
Les gens appellent au boycott. Certaines personnes brûlent leurs produits Balenciaga. Le photographe derrière la photo de l’ours BDSM a publié une déclaration distanciée de la marque. Les célébrités agissent également, Bella Hadid semblant avoir supprimé des photos Instagram d’elle portant les vêtements de la marque. Kim Kardashian, qui a souvent porté des looks Balenciaga ces derniers mois, a également déclaré qu’elle « réévaluait » sa relation avec la marque. Quant à Balenciaga elle-même, la marque a depuis retiré les images de la campagne et s’est excusée, publiant une déclaration condamnant fermement la maltraitance des enfants et blâmant les images pour « une série d’erreurs graves ».
Tout cela a été justement condamné
Mais au-delà des critiques évidentes, il y a des facteurs plus profonds en jeu ici qui aident à soulever plus de questions sur la responsabilité et ce qui motive exactement les dépenses de consommation. Parce que, fondamentalement, c’est à ça que servent ces campagnes : nous vendre des trucs. Une fois que vous avez supprimé tout le bruit et les critiques, les grandes marques réussissent presque toujours à continuer à vendre leurs produits, au diable le contrecoup…
Considérez que ce n’est que la dernière des nombreuses grandes marques de mode impliquées dans un scandale. L’exemple le plus évident est Dolce & Gabbana, une marque italienne qui s’est retrouvée au centre de multiples controverses au fil des ans impliquant le racisme, l’homophobie et la misogynie. En 2018, il y avait une vidéo d’un mannequin chinois essayant de manger de la nourriture italienne avec des baguettes (ils ont ensuite publié la vidéo pour s’excuser auprès de la Chine). Les commentaires honteux du co-fondateur de la marque, Stefano Gabbana, étaient dirigés contre Selena Gomez. Baskets avec « Slim and Beautiful » écrit sur le côté. et beaucoup plus..
Le fait est que la marque a survécu
En août 2021, il accueille une série d’émissions somptueuses mettant en vedette Jennifer Lopez, Doha le chat et Didi. Il a été porté sur des couvertures de magazines par des célébrités telles que Kaia Gerber, Sarah Jessica Parker, Kate Hudson et Jennifer Hudson. En mai, la marque a parrainé presque tout le mariage de Kourtney Kardashian (Kourtney Kardashian). Tout cela soulève la question, pourquoi personne n’a annulé Dolce & Gabbana ?
Tournez votre attention vers d’autres marques de luxe et la réponse deviendra peut-être claire. Prenant l’exemple de Gucci, il y a eu de nombreux scandales ces dernières années. En 2019, la marque a été accusée d’avoir approuvé le blackface après avoir sorti un haut à col polo de 890 $ (740 £) avec une lèvre rouge. Gucci s’est excusé et a ensuite présenté des plans pour « intégrer la diversité culturelle et la sensibilisation dans l’entreprise ». Plus tard cette même année, la marque a déployé une ligne de costumes blancs ressemblant à des bodys sur la piste. L’un de ses propres mannequins a protesté contre le thème en écrivant « la santé mentale n’est pas à la mode » sur la paume de sa main ; les vestes n’ont jamais été vendues dans les magasins. Il a également été accusé d’appropriation culturelle pour avoir vendu un hijab de 790 $ (657 £).
Gucci s’est peut-être excusé pour tous ces incidents – son estimé directeur créatif
Alessandro Michele, a peut-être récemment démissionné – mais il continue de prospérer, lançant récemment des collaborations de haut niveau avec Harry Styles et Adidas, et ses vêtements apparaissent régulièrement dans On the red tapis et sur les couvertures de magazines. Plus tôt cette année, Vogue France a nommé Gucci sa « marque la plus puissante de 2022 ».
Juste au cas où vous pensiez que tout cela était réservé aux marques européennes, jetez un œil à Burberry, qui a été condamné en 2019 pour avoir sorti un sweat à capuche marron dans le cadre de sa collection automne/hiver qui se drape autour du cou avec la corde. « Le suicide n’est pas à la mode », a écrit Liz Kennedy, mannequin qui a participé au défilé Burberry cette saison.
Burberry a retiré le produit de sa gamme et s’est excusé
Admettant que le design était « insensible » et que la marque avait fait une erreur. En janvier 2022, elle prévoyait une croissance annuelle des bénéfices de 35 %. Son dernier défilé a été soutenu par Bella Hadid, Naomi Campbell et Kate Moss.
But en retrait pour Balenciaga
Ironiquement, la marque n’est pas non plus étrangère à la controverse, ayant été accusée de tout, de l’appropriation culturelle à l’affaissement de la gentrification au cours de la dernière année seulement. En mai, il a été accusé de glorifier la pauvreté en libérant une paire de baskets usées pour 1 290 £. Une séquence similaire d’événements a suivi chacun de ces scandales : la marque a été interpellée. Il envoie des excuses. Ensuite, soit il continue de prospérer, soit il fait quelque chose pour lequel il doit s’excuser. Tout cela soulève une question clé. Si l’industrie de la mode a négligé d’apprendre de ses erreurs, quand cessera-t-elle complètement d’en faire ?
Compte tenu de la taille de Balenciaga en tant qu’entreprise
Cela semble être une simple erreur de suggérer que ces documents judiciaires ont été mis sur des photos de campagne à leur insu, ou que son sac en peluche a été photographié avec des enfants. Après tout, c’est une marque de luxe détenue par le groupe de distribution Kering, qui possède également Gucci, ainsi qu’Alexander McQueen, Saint Laurent et Bottega Veneta, entre autres. En conséquence, ses activités peuvent devoir passer par des formalités administratives approuvées par de nombreux dirigeants avant le lancement. Il y aura des réunions, des approbations et des modèles. Quelle est la probabilité que tout cela remonte dans le classement de l’entreprise sans un seul appel à des éclaircissements sur le lien entre le sac à main de créateur et les documents sur la maltraitance d’enfants ? Par exemple, le scénographe du tournage d’Adidas a affirmé qu’un représentant de Balenciaga était sur le plateau et « supervisait [le tournage], manipulait des documents et d’autres accessoires ».
Le problème est que
Dans tous les scandales susmentionnés, les marques impliquées font souvent semblant de ne pas savoir. Ils se renvoient la balle, pour ainsi dire, affirmant que quelque chose dans leurs rangs a dû mal tourner pour que cela se produise. Ce n’est pas un hasard si Balenciaga poursuit maintenant la société de production à l’origine du tournage d’Adidas pour 25 millions de dollars (20 millions de livres sterling). Kardashian n’a pas non plus utilisé un langage ambigu dans sa propre déclaration – elle n’a pas exclu de retravailler avec eux, promettant plutôt de « réévaluer » sa relation avec eux.
Bien sûr
Balenciaga fait maintenant face aux conséquences de ses actes. Il a même supprimé des publications Instagram entières, à l’exception de celles contenant leur déclaration officielle. Mais combien de temps durera ce vœu de silence reste à voir. De plus, les très rares personnes qui critiquent la marque en ligne dépensent-elles réellement des milliers de livres sterling pour des vêtements Balenciaga ? L’histoire montre que ce n’est pas le cas – et même s’ils l’étaient, ils ne semblent pas s’en soucier…
En fait
Nous ne saurons jamais ce qui s’est passé, ni pourquoi une « grave erreur » a été commise chez Balenciaga ou ailleurs. Ce que nous savons, cependant, c’est que les gens qui dirigent ces marques de mode ne sont pas stupides. Jetez un œil aux médias sociaux aujourd’hui et il y a de fortes chances que vous tombiez sur le sujet de Balenciaga en quelques minutes. Même quelqu’un qui ne connaît rien à la mode est très susceptible de connaître cette marque maintenant.