Ragged Edge a renommé le produit d’assurance FIV Gaia car il cherche à se différencier d’une « vision idéalisée et trompeuse » de la FIV.
Les services fournis par Gaia visent à rendre le traitement plus accessible et abordable
En plus de recevoir un plan de financement personnalisé basé sur le nombre de cycles de FIV qui peuvent être nécessaires, ceux qui ne sortent pas avec leurs enfants ne paieront pas plus que la prime d’assurance initiale. Ceux qui ont un parcours de FIV réussi peuvent rembourser le coût du traitement dans l’établissement.
Le co-fondateur de Ragged Edge
Max Ottignon, a déclaré que le studio était « dépassé par l’ampleur de sa mission » et voulait lui rendre justice avec sa nouvelle identité. Du nouveau logo et de la photographie aux illustrations de collage et à la palette de couleurs, la marque Gaia vise à défier explicitement la composition des familles pour mieux représenter la réalité de la FIV.
Ottignon a expliqué que la signalisation dessinée à la main « résume des façons diverses et souvent imparfaites » de fonder une famille. Plus précisément, un changement qui représente « il n’y a pas deux familles identiques » et fait également que Gaia « se démarque dans une catégorie pleine d’identités hautement purifiées », a-t-il ajouté.
La nouvelle série de photographies de Gaia cherche à représenter tous les types de familles, mariés ou célibataires, gays ou hétéros, avec ou sans enfants. Il essaie également d’éviter de trop se concentrer sur le succès – le bébé – et de « garder l’expérience de FIV dans son ensemble, sans prétention et authentique », a déclaré Ottignon.
La photographie et les illustrations sont appliquées à l’identité de Gaia dans un style de collage. Selon Ottignon, les illustrations combinent des « formes abstraites » avec des images plus dramatiques pour créer des « compositions riches et évocatrices ».
Pour donner à Gaia une « palette de couleurs immédiatement reconnaissable »
Il a déclaré que le studio avait opté pour un mélange de noir et blanc en sourdine avec « une tranche d’orange ». Ottignon a ajouté que les teintes secondaires sont utilisées pour « augmenter les moments chaleureux », en particulier dans les environnements numériques, et sont utilisées à côté de la palette principale pour contraster la « sensation récessive et corporative » typique de la catégorie FIV.
Ragged Edge a également révisé le langage de marque de Gaia
Essayant de trouver un équilibre entre audace et empathie. Le résultat, dit Ottignon, est de « s’attaquer directement à la stigmatisation » tout en offrant « de l’empathie et de la compassion ».
La nouvelle police de titre de Gaia est Arizona Text de Dinamo
Avec le corps du texte défini sur Suisse Int’l soutenu par Suisse Int’l Mono, tous deux fournis par Swiss Typefaces.
La nouvelle identité Gaia sera déployée dans son expérience numérique et ses communications
Ainsi que dans des cliniques aux États-Unis et au Royaume-Uni.
💡 Ressources & Références
« designweek.co.uk », de : Identité de l’assurance FIV Gaia conçue pour représenter tous les types de famille..