LONDRES
16 novembre – Jonathan Akeroyd, le nouveau directeur général de Burberry (BRBY.L), présentera jeudi son plan pour terminer ce que son prédécesseur a commencé : transformer le Royaume-Uni en La croissance de la marque de luxe a atteint le niveau de son concurrents européens.
Akeroyd
Qui a pris ses fonctions en avril, présentera sa stratégie ainsi que les résultats du premier semestre qui montreront l’impact persistant des restrictions de verrouillage en Chine, le plus grand marché de Burberry.
Il a déjà fait une nomination clé en choisissant Daniel Lee pour succéder à Riccardo Tisci en tant que designer en chef de la marque de 166 ans.
Mario Ortelli
Associé directeur du cabinet de conseil Ortelli & Co., a déclaré que Lee « ranimerait l’intérêt pour le jeu un rôle important ».
Ortelli a déclaré que Lee
Anciennement de Bottega Veneta du groupe Kering (PRTP.PA), devrait se concentrer sur le renforcement de ses collections de défilés de mode, de streetwear et de vêtements pour hommes pour attirer les jeunes consommateurs.
Ce groupe devrait stimuler la croissance du secteur dans les années à venir en achetant des enfants de plus de 15 ans, selon les prévisions du secteur publiées mardi par le cabinet de conseil Bain & Company.
Ortelli a déclaré que Burberry devrait également développer ses activités de maroquinerie et de chaussures. La maroquinerie représente environ 20% des ventes de Burberry, contre 70% pour Bottega Veneta.
L’ancien directeur général Marco Gobbetti a présenté un plan en 2018 pour repositionner la marque, connue pour ses carreaux camel, rouges et noirs, fermement dans l’espace du luxe.
Il a augmenté les prix
Limité la distribution dans ses propres magasins et grands magasins haut de gamme et réduit les remises. À son tour, Tisci a changé le langage de conception de Burberry en introduisant le monogramme TB, qui a accru l’attrait de la marque pour les jeunes consommateurs de luxe.
La phase finale du plan quinquennal de Burberry devrait accélérer la croissance des revenus et augmenter les bénéfices. Mais la pandémie de COVID-19 a contrecarré cet objectif, avec des fermetures de magasins et des restrictions de voyage empêchant les touristes d’Asie et d’ailleurs de dépenser à Paris et à Londres.
conduire au tumulte.
Les ventes des magasins comparables de la marque ont à peine augmenté de 1 % au cours du trimestre terminé le 2 juillet.
En revanche
Les rivaux de Burberry – menés par les leaders français du luxe LVMH (LVMH.PA) et Kering (PRTP.PA) – ont récemment enregistré une croissance à deux chiffres de leurs ventes pour le trimestre clos en septembre.
La division mode et maroquinerie LVMH de Louis Vuitton et Dior a enregistré une augmentation des ventes de 22% en glissement annuel, tandis que les ventes de Kering ont augmenté de 14%, mais les revenus de sa marque vedette Gucci ont augmenté de 9%, manquant les estimations consensuelles de 11%. .
Akeroyd et Lee chercheront à imiter l’exploit du PDG de Gucci Marco Bizzarri et du directeur créatif Alessandro Michele, qui ont établi un modèle pour la marque de luxe établie, qui a presque quadruplé ses bénéfices entre 2015 et 2019.
Lydia Slater
Rédactrice en chef du magazine de mode Harper’s Bazaar, a déclaré que la nomination de Lee pourrait marquer une réévaluation de l’héritage britannique de Burberry.
« L’interprétation de Lee de cette tradition peut être assez contraire à la tradition en raison de la manière non conventionnelle dont il a transformé Bottega Veneta d’une marque de luxe discrète en une marque fanatique et directionnelle », a-t-elle déclaré.
Connu pour faire revivre le label italien
Le créateur né à Bradford a créé l’une des couleurs les plus tendances de 2021 en popularisant son célèbre tissage « intrecciato » dans les sacs et les chaussures pour « Bottega Green ».
Les analystes disent qu’Akeroyd a les antécédents pour transformer de grands noms comme Alexander McQueen et Versace.
Susannah Streeter
Analyste senior des investissements et du marché chez Hargreaves Lansdown, a déclaré : « À plus long terme, la revitalisation de la marque devrait aider à fidéliser les fans de mode et les produits Burberry de plus en plus convoités.
💡 Sources et références
« Reuters.com », via : Burberry espère raviver l’étincelle sous un nouveau duo de direction.