Le studio de design scandinave Everland a repensé la marque de bière suédoise Bellman
En ajoutant un nouveau mot-symbole personnalisé et un portrait repeint du même nom.
Pilsner porte le nom du musicien et poète suédois Karl Michael Berman
Qui a eu une influence majeure sur la musique suédoise. Son portrait ainsi que les dates de sa naissance et de sa mort ornent le devant de la boîte. Le chiffre six sur la canette fait référence au pourcentage ABV de la bière. À l’époque de Bellman, une bière de cette force aurait été appelée une « double bière ».
Le partenaire et directeur créatif d’Everland
Carl Larsson, a expliqué comment le studio a ajusté la disposition de ces actifs de marque pour mieux transmettre « l’histoire du goût » plutôt que « les niveaux d’alcool moyens ». Larson a déclaré que le logotype et la ressemblance ont été agrandis pour « l’impact de la marque et pour mieux mettre en évidence le lien avec Bellman ».
Il a ajouté que le logo précédent « manquait de qualité et d’impact »
Expliquant comment le nouveau mot-symbole dessiné sur mesure cherche à ajouter à ces facteurs. À son tour, a déclaré Larson, cela devrait « ajuster la hiérarchie » et déplacer l’attention du consommateur de la forte teneur en alcool de Bellman vers sa haute qualité.
Une lettre L dans le logo a été rétrécie et se trouve maintenant dans un L plus grand, conçu pour « ajouter du savoir-faire et de la personnalité au logo Bellman », a déclaré Larsson. Il a ajouté que l’objectif secondaire de cette caractéristique de conception était de permettre à Everland de « faire un meilleur usage de la surface de la canette et d’obtenir une identité plus équilibrée ».
La mise à jour du portrait vise à « améliorer le niveau de détail »
Ce qui, selon Larson, « reflétera le savoir-faire du produit » et « soutiendra l’histoire d’origine de la bière ».
Larson a déclaré qu’Everland avait tenté de perpétuer l’héritage de la marque en conservant la couleur de base noire du pot sur le couvercle, le rendant « plus unique ». Il a ajouté que les blancs des graphismes étaient « ajustés aux blancs cassés et aux ors » pour créer un aspect général « plus doux ».
« C’est un défi énorme et gratifiant pour tous les designers de travailler sur quelque chose qui est cher à beaucoup et qui nécessite un raffinement », déclare Larson. Alors qu’une « refonte du design » était nécessaire pour rendre la marque « à l’épreuve du temps », Larson a déclaré que le studio devait trouver un équilibre entre « familiarité et ambition ».
Larson espère que la marque Bellman repensée d’Everland sera « plus attrayante pour les jeunes consommateurs, adaptée pour changer le paysage des catégories et faire tomber à nouveau les fans amoureux de la bière ».
💡 Source et référence
« designweek.co.uk » via : la bière suédoise Bellman détournée pour raconter l’histoire éponyme.