Le cabinet de conseil en image de marque et design Baggi a renommé et repositionné la marque de fromage à base de plantes Honestly Tasty, en utilisant des indices de fromage et en mettant l’accent sur la saveur pour « changer les attitudes et les comportements des gens envers les produits ».
Selon le fondateur de Baggi
Mark Baxter, alors que le marché des aliments à base de plantes s’est développé ces dernières années, la marque a estimé qu’elle devait « se développer et atteindre un public plus large », ce que ses identités précédentes n’ont pas réussi à atteindre. Le dispositif en forme de coin est utilisé comme motif dans toute l’identité, apparaissant au centre de l’emballage, dans les mots-symboles et dans les graphiques imprimés et numériques.
Il peut être appliqué de manière statique ou transformé en « une chose vivante et respirante » ailleurs, a déclaré Baxter. Il a ajouté qu’il était inclus dans le mot-symbole – « soigneusement » comme la lettre A dans « délicieux » – et servait de « notation abrégée pour le fromage ».
Pour assimiler Honestly Tasty au fromage laitier
Baggi a ajouté la caractéristique familière du « facteur de force du fromage » à l’emballage, a déclaré Baxter. Il a expliqué que cela visait à faire de la marque « un fromage artisanal haut de gamme de haute qualité, surtout en rayon ».
Pour être honnête
Dit Baxter, le mot-symbole de Tasty a été créé en collaboration avec l’artiste de lettrage et concepteur de caractères Dan Forster et la directrice de conception indépendante Esther Lawrence pour « refléter toute la saveur que vous obtenez d’un produit ». Baxter ajoute que son « poids audacieux et ses détails tout en courbes » véhiculent la personnalité ludique de la marque, tandis que la police de caractères principale Rustica de la marque – « un épais sans empattement » – est également conçue pour représenter la « plénitude » des goûts.
« Loin de l’étagère
Nous avons eu l’opportunité d’être plus savoureux et ludiques avec l’imagerie, la typographie et le ton, et nous avons décidé de créer une marque facile à utiliser mais qui n’en valait pas la peine », a déclaré Baxter. Il a expliqué que changer le comportement des consommateurs signifie créer un « produit savoureux », mais il doit aussi « avoir l’air plein de saveur ».
Selon Baxter
Un ensemble d’images « généreuses et vibrantes » de Kathryn Armitage était destiné à « célébrer » la nourriture. Il a ajouté qu’il utilise « des palettes de couleurs vives, un style d’accessoire unique et des moments authentiques » où les gens apprécient le produit.
Baxter a déclaré que la palette de couleurs plus large de la marque était inspirée par « les délicieuses couleurs du fromage, avec des accents bleus et blancs comme un clin d’œil aux produits laitiers ». « En ce qui concerne les variantes de produits, une attention particulière est accordée pour refléter des saveurs particulières ou des indices de style de fromage », a-t-il ajouté.
La nouvelle identité de Honestly Tasty sera promue à travers ses emballages
Ses imprimés, son site Web, ses médias sociaux et ses événements.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : La marque de fromages végétaux cherche à « changer le comportement des consommateurs » avec une nouvelle identité.