Wolff Olins a repositionné la société américaine de technologie d’épicerie Instacart avec un symbole de carotte repensé, faisant partie d’une nouvelle identité conçue pour refléter la valeur et l’innovation.
Instacart vise à rendre l’épicerie en ligne abordable et accessible aux personnes aux États-Unis et au Canada. Son équipe interne a travaillé sur le projet avec Wolff Olins.
Au cœur du projet
A déclaré Wolff Olins, se trouve la nouvelle carotte en forme de flèche, conçue pour diriger les consommateurs vers différentes fonctions du service d’achat.
Avec une demande accrue d’achats en ligne pendant la pandémie
Instacart a estimé qu’il avait besoin d’une nouvelle direction pour se démarquer de la concurrence, selon Wolff Olins. La nouvelle direction découle d’Instacart et a été conçue pour s’appuyer sur les actifs existants pour soutenir ses nouveaux objectifs commerciaux.
Le studio affirme que « North Star » d’Instacart est sa nouvelle philosophie « Shop+Saver »
Qui, selon Wolff Olins, combine « l’innovation des produits avec l’émotion, la satisfaction et la valeur que le service ajoute à la vie des gens ». Le nouveau système de conception visuelle d’Instacart s’inspire de cet esprit, « de la typographie convoitée à la transformation de la carotte bien-aimée d’Instacart en un symbole dynamique », explique Daniel Renda, directeur créatif principal de Wolff Olins.
Illustration montrant le haut vert maintenant simplifié du symbole central de la carotte qui se double d’une flèche. En pointant vers différents articles et photos sur le site, il vise à montrer que « vous pouvez ajouter n’importe quoi à votre panier, pas seulement de la nourriture », a déclaré le studio. Selon le directeur exécutif de la création d’Instacart, Kevin Byrd, les carottes sont un clin d’œil aux origines centrées sur l’épicerie de la marque et correspondent au « désir de modernité et de familiarité » de la marque.
« Construire la croyance dans le nouveau symbole » a été un défi
A déclaré Renda, car l’entreprise est « si pertinente pour le logo original de la carotte ». Surmonter cela signifie « aborder le changement avec une réflexion stratégique et de l’empathie », a-t-il ajouté.
Travaillant avec Ryan Budgen
Graphiste et typographe basé à Brooklyn, Renda explique que les nouvelles polices de caractères sur mesure pour le repositionnement sont des « séries entièrement personnalisées » – Instacart Contrast et Instacart Sans. Il a ajouté que la police de caractères sans empattement est « optimisée pour les produits numériques et associée à une » coupe d’affichage contrastée « conçue pour » capturer la délicieuse personnalité associée à la nourriture « .
La palette mise à jour présente la signature orange de l’icône de la carotte ainsi que des nuances de vert foncé et vert clair. Renda a expliqué que le « vert chou frisé toscan profond » peut « ajouter une touche de sophistication » à la marque et « compléter l’orange vibrante ». Il a ajouté qu’une palette secondaire de support a été créée sur la base d’éléments « »éléments que vous pouvez remplir dans votre panier ».