Evoke a conçu un « symbole de marque Open Books » dans le cadre de la nouvelle identité de l’éditeur de livres spécialisés Bonnier Books UK afin de mettre l’accent sur la culture inclusive recherchée par l’entreprise.
Selon le directeur créatif d’Evoke
Tom Leach, le brief client précisait qu’il avait besoin d’une apparence plus moderne, en mettant l’accent sur sa « culture d’inclusion » et « une reconnaissance et une cohérence accrues de la marque ». Il existe également un besoin pour un dispositif de vision qui peut être facilement appliqué sur les plateformes numériques.
Bien que certains éléments de l’ancien logo de Bonnier Books UK aient été conservés, tels que le mot-symbole et le slogan, ils sont désormais utilisés avec le nouveau symbole Bonnier B. Leach a déclaré que le cœur du nouveau langage graphique de la marque est « construit autour du principe clé de l’ouverture ». Le symbole a été animé par Buff Motion pour tourner la page, et le son a été créé par James Locke-Hart.
« Il y a souvent des défis lorsqu’il s’agit de mélanger des éléments anciens et nouveaux et de trouver l’équilibre parfait tout en préservant les éléments de marque existants », a ajouté Leach.
Leach a déclaré qu’Evoke voulait « donner vie » au slogan réservé de Bonnier Books UK – chaque livre compte, en ajoutant des phrases supplémentaires telles que « chaque lecteur compte » et « chaque histoire compte ». Il a ajouté que le slogan révisé, qui interagit avec le nouveau symbole B, « comme s’il parlait », a été conçu pour renforcer la philosophie d’inclusivité de la marque.
Leach a déclaré que les symboles « simples et modernes » pourraient être utilisés « pour transmettre des informations, pour conserver des citations et des photographies, pour se combiner avec des illustrations ou pour promouvoir le livre lui-même ». Pour rendre le symbole flexible et adaptable, Evoke l’a conçu pour pouvoir « tirer de la couleur et du style à partir de ce qu’il représente », a-t-il ajouté.
Il existe également une certaine flexibilité dans la palette de couleurs
Car les nuances principales – orange, aubergine et avoine – peuvent être interchangées tout au long de l’identité. La palette entière a été conçue pour ajouter « de la vitalité et de la sophistication » à la marque, a déclaré Leach, tandis que « la chaleur et la profondeur » des tons d’aubergine et d’avoine « offraient une alternative rafraîchissante » à un fond de texte en noir et blanc.
Comme un symbole de livre ouvert
Une palette peut dessiner des files d’attente à partir de ce qu’elle représente, comme « à partir d’une couverture de livre ou d’une illustration », a déclaré Leach.
Leach a ajouté qu’Evoke a également compilé un nouveau portefeuille de polices pour Bonnier Books UK, comprenant « une police d’en-tête confiante au format large et une police de corps moderne et facile à lire ». Bien que GT America Expanded Bold et GT America Standard Light soient des polices distinctes, elles proviennent de la même fonderie de caractères, Grilli Type, et partagent un style de base similaire, qui, selon Leach, offre « flexibilité, dynamisme, clarté et simplicité ». Il a ajouté qu’ils aidaient également à « compléter et équilibrer » le logotype existant – une police de caractères à empattement classique.
« D’un point de vue environnemental »
Dit Leach, le changement de marque est principalement appliqué numériquement, cependant, tous les nouveaux articles de papeterie sont « imprimés de manière durable » par le partenaire d’impression d’Evoke, Generation Press, sur du papier coloré certifié FSC pour correspondre à la palette de la nouvelle marque.
La nouvelle image de marque sera appliquée aux médias sociaux
Aux présentations publicitaires et commerciales et à la papeterie ainsi qu’aux catalogues, aux guides de droits et au co-branding. Evoke est également en pourparlers avec Bonnier Books UK au sujet d’une prochaine mise à jour complète du site.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Bonnier Books UK Pousser le message inclusif « Open Books » dans une nouvelle identité visuelle.