Avant la pandémie
Les designers japonais qui ont créé les mascottes olympiques et paralympiques avaient prédit qu’elles seraient « le visage des Jeux olympiques ».
Il s’est avéré que ce n’était pas le cas
Au fur et à mesure que les Jeux se déroulaient, les deux mascottes étaient omniprésentes dans les marchandises olympiques vendues à Tokyo. Mais dans un pays où les mascottes jouent un rôle majeur dans l’image de marque et le merchandising de l’entreprise, elles ont surtout été discrètes lors des événements pour lesquels elles sont faites.
Le public japonais n’est pas vraiment fasciné par eux non plus
Selon les fans et les experts qui étudient l’industrie japonaise des mascottes. Les profils des médias sociaux des mascottes sont génériques, et une plainte commune est que leurs noms – Miraitowa et Someity – sont difficiles à retenir.
Miraitowa est la mascotte olympique et Someity représente les Jeux paralympiques
Qui doivent se dérouler à Tokyo du 24 août au 5 septembre.
« Au milieu de tout le tourbillon de la controverse olympique
Je pense que la mascotte a été oubliée en chemin », a déclaré Yuki Fuka, 46 ans, alors qu’il emmenait sa fille faire une promenade le week-end au stade olympique. « Les Jeux olympiques viennent de commencer et leur existence est déjà une réflexion après coup. »
Tous les Jeux Olympiques depuis 1972 ont eu une mascotte officielle
Mais Miraitowa et Someity s’affrontent dans des lieux locaux bondés, car le Japon compte déjà des milliers de créatures fantaisistes et lourdes connues sous le nom de yuru-chara, qui ont été créées pour promouvoir leur ville natale.
La mascotte la plus célèbre du Japon est probablement Kumamon
Un adorable ours de la préfecture de Kumamoto qui a contribué à populariser le phénomène yuru-chara il y a une dizaine d’années. Le plus méchant est certainement Chiitan, la mascotte « bébé fée » non autorisée de la ville de Susaki, qui a été suspendue sur Twitter pour son comportement violent.
Mardi, les mascottes olympiques et paralympiques comptaient environ 15 000 abonnés sur Instagram, une fraction des quelque 900 000 de Chiitan. Miraitowa n’est sorti sur la plateforme que 70 fois en deux ans.
Est-ce que Miraitowa et Someity sont détestés ou même détestés
Pas du tout. Ils sont juste un peu, euh, fades…
« En termes de design
Ils ne sont pas désagréables. Ils semblent fonctionnels. Ils semblent bien fonctionner », a déclaré Jillian Rae Suter, professeur d’informatique à l’Université de Shizuoka qui étudie les mascottes japonaises. « Mais ils ne semblent pas avoir beaucoup d’enthousiasme. »
La mascotte, qui a fait ses débuts publics il y a trois ans, a été sélectionnée parmi une liste restreinte d’élèves du primaire à travers le Japon et nommée par le jury du comité d’organisation olympique. Chris Carlier, un écrivain et illustrateur britannique qui dirige Mondo Mascots (un site Web et Twitter sur yuru-chara) à Tokyo, dit que Miraitowa et Someity sont peut-être populaires auprès des enfants, ils associent leur apparence à des personnages Pokémon.
« Le nom de Miraitowa est un mélange des mots « futur » et « éternité ». Someity’s, une variation du nom populaire du cerisier, a été une source de fascination et de plaisir au Japon pendant des siècles, et une interprétation de l’expression anglaise « si puissant ».
Le motif en damier des mascottes les fait ressembler un peu à un drapeau de course ambulant. Leur designer, Ryo Taniguchi, a déclaré à Kyodo en 2018 que le motif est un hommage aux motifs populaires de la période Edo au Japon, qui a duré du 17e au 19e siècle.
« Je pense que le personnage
Comme le logo, sera le visage des Jeux olympiques, le gardien », a-t-il déclaré à Kyodo.
Miraitowa publie sur Instagram depuis les stades de Tokyo depuis le début des Jeux olympiques la semaine dernière. Les médaillés olympiques ont également reçu des Miraitowas miniatures avec des bouquets de fleurs, et les deux mascottes apparaissent occasionnellement dans des émissions de télévision.
Pourtant, ils ont gardé un profil relativement bas sur une scène mondiale aussi énorme. Mme Souter a déclaré mardi qu’elle avait regardé la couverture télévisée des Jeux pendant plusieurs jours et qu’elle n’avait aperçu les deux mascottes qu’une seule fois sur les écrans des sites olympiques.
Il convient de noter que Miraitowa et Someity n’étaient pas principalement présents lors de la cérémonie d’ouverture de vendredi, ce qui a incité un utilisateur de médias sociaux, Suekichiiii, à tweeter une image populaire montrant la version plastique des Choses de bon augure pour regarder la cérémonie d’ouverture à la maison. Suekichiiii a ensuite déclaré au média japonais Maidona que l’image avait été conçue pour évoquer la sympathie pour eux.
M. Carlier de Mondo Mascots a déclaré qu’il pensait initialement que Miraitowa et Someity étaient trop maigres et semblaient trop athlétiques pour concourir en tant que yuru-chara, car les mascottes japonaises ont tendance à être maladroites et « maladroites ». Il a dit qu’il avait fini par les aimer, mais qu’il ne les avait toujours pas trouvés mémorables.
Cela pourrait être dû au fait que leurs noms « ne tombent pas tout à fait de la langue », a-t-il ajouté, ou parce que leurs logos à carreaux ont tendance à se fondre dans le décor des sites olympiques conçus dans un style assorti.
Ou peut-être qu’ils n’ont tout simplement pas de chance de représenter les Jeux olympiques pendant une pandémie avec très peu de spectateurs.
« Je ne pense pas que la plupart des gens blâment les personnages », a déclaré M. Carlier. « J’ai quelques regrets sur leur sort. »
On ne sait pas comment la performance de la mascotte affecte les ventes de marchandises officielles. Un porte-parole des Jeux olympiques de Tokyo a déclaré à Kyodo News en 2018 que les licences liées aux mascottes et autres « symboles olympiques » devraient générer environ 126 millions de dollars de revenus.
Le porte-parole olympique Tokuko Otsu a déclaré la semaine dernière que les estimations n’avaient pas changé. Les chiffres des ventes de produits olympiques officiels de Tokyo, y compris les « produits liés aux mascottes », n’ont pas été publiés, a-t-elle ajouté. »
« Hiroyuki Nakamura, qui a fait ses courses à la boutique de cadeaux des Jeux olympiques de Tokyo ce week-end, a déclaré que lui et sa fille de 10 ans avaient une vague idée de la mascotte officielle et n’avaient pas l’intention d’acheter des produits liés à la mascotte.
« Il est difficile pour nous
Les parents, de suivre tous les différents noms de mascottes qui apparaissent sans cesse », a-t-il déclaré. « Mais les noms de ces deux personnes ne sont-ils pas particulièrement difficiles à retenir ?
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, de : Les mascottes olympiques n’ont remporté aucune médaille.. »