DixonBaxi a établi une nouvelle identité et une nouvelle stratégie numérique pour l’Everton FC, en se concentrant sur les fans.
Everton a fait le plus d’apparitions parmi les meilleurs clubs de football d’Angleterre et est connu sous le nom de « People’s Club ». Selon le co-fondateur et directeur créatif de DixonBaxi, Simon Dixon, le nouveau système est conçu pour « se connecter avec le public et les fans du club et s’appuyer sur la force et l’esprit d’Everton ».
Le club a nommé DixonBaxi en raison de la force de sa nouvelle image de marque AC Milan, qui, selon Dixon, a « très réussi à attirer des fans du monde entier ». Everton FC a détaillé une ambition similaire dans son briefing initial – attirer des fans du monde entier en dehors du Merseyside.
« Une autre chose qu’ils ont appréciée dans le changement de nom de l’AC Milan, c’est que nous sommes allés au-delà de la marque sportive pour nous concentrer sur le rythme cardiaque et l’esprit du club », a ajouté Dixon. Le studio, qui a utilisé la même stratégie sur le projet Everton FC, a déclaré avoir parlé avec des groupes de fans et organisé des ateliers au cours desquels des idées sur le thème de la tour ont émergé.
« Nous savions que la tour Prince Rupert était importante pour les fans en tant que portrait parce que c’est ce qu’ils nous ont dit », a déclaré Dixon. Il a décrit la tour comme « un point d’ancrage pour le système de conception », ce qui est également vrai. l’histoire.
L’écusson du club est resté le même car l’équipe de conception a estimé qu’il s’agissait d’une partie importante de la marque et n’avait pas besoin d’être simplifiée. Dixon a ajouté: « Les marques de sport peuvent avoir tendance à se débarrasser de tout, y compris du badge, mais nous pensons que si vous avez construit quelque chose pendant des décennies, vous devez faire très attention à la façon dont vous le modifiez. »
En 2013, le club a fait face à des réactions négatives de la part de ses propres fans après avoir changé de nom sans la consultation des fans. Cela a conduit à un nouveau blason de club, qui n’a été utilisé que pour la saison 2013-14, avant un autre, conçu par le cabinet de conseil basé à Liverpool Kenyon Fraser après une période de consultation avec les fans.
Le nouveau motif de tour se veut référence au blason
Mais le libère également comme élément graphique pouvant s’appliquer à l’ensemble de l’identité. Selon Dixon, il vise à fournir « un langage graphique qui va au-delà des badges » et est utilisé comme dispositif de cadrage et de transition sur les réseaux sociaux ainsi que sur les marchandises et les kits.
Dans le new jersey
La tour apparaît sur le tissu dans un motif répétitif. Prince Rupert Towers a également une nouvelle police qui porte son nom pour une utilisation sur les maillots et les points de contact numériques.
Deux polices ont été implémentées dans la nouvelle marque – serif et sans serif. Selon le studio, la police avec empattement a été conçue pour transmettre une « sensation de style de vie conversationnel », tandis que la police sans empattement Rupert Condensed est une police sur mesure influencée par le motif de la tour.
« L’adoption par l’Everton FC d’une stratégie de conception numérique d’abord est une autre façon dont il essaie de se connecter avec les fans du monde entier. Dixon a décrit le football comme « un récit vivant et direct » – une histoire à plusieurs niveaux qui doit inclure des détails tels que le début du match, qui y participera, les interactions des fans pendant le match et l’analyse d’après-match.
« Il y a environ 40 000 fans dans le stade
Mais il y a des millions d’autres fans dans le monde qui pourraient ne jamais visiter le club », a ajouté Dixon. La stratégie vise à utiliser les médias sociaux et d’autres points de contact numériques pour rendre l’Everton FC « plus moderne et connecté », permettant aux fans de se sentir intégrés au club sans y être physiquement.
Le nouveau slogan du club « Everton est partout » reflète également sa nouvelle stratégie. Il entend souligner que malgré les racines du club dans le Merseyside et une partie de la culture de Liverpool, leurs valeurs ont une portée mondiale.
DixonBaxi est également responsable de l’équilibre entre la qualité de la marque et l’accessibilité, ce que Dixon décrit comme une « poussée et une traction constantes ». Il a expliqué qu’avoir une orientation numérique peut parfois rendre les choses « très fluides », ce qui ne correspond pas toujours à la nature « tactile et viscérale » du jeu lui-même.
Il a ajouté
« Beaucoup de clubs sont également considérés comme élites, il y a beaucoup d’argent dans le jeu et il semble y avoir une énorme distance entre cet argent et les fans. » Pour combler cet écart, le studio essaie de créer une marque de qualité « avantage ». La nouvelle identité de l’Everton FC vise à dégager « une confiance au niveau de la rue et à s’inspirer de la vie, pas seulement du sport ».
La nouvelle identité est déployée par étapes
En commençant par les chemises qui ont été lancées plus tôt cette semaine. Il s’agit de la première apparition officielle du motif tour pour la marque.
Cela faisait suite à un lancement en douceur sur les réseaux sociaux où les tours et certains autres éléments graphiques étaient utilisés comme transitions dans les réseaux sociaux. Selon Dixon, les fans ont repéré la tour, l’ont coupée et l’ont publiée sur leur Twitter.
« Les fans semblent l’aimer jusqu’à présent
Mais nous essayons d’être sensibles à eux et de le déployer lentement », a-t-il ajouté. Au cours des prochaines semaines, la marque apparaîtra sur tous les points de contact existants.
Le nouveau système de conception sera également intégré au nouveau stade de l’Everton FC.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : La nouvelle identité de l’Everton FC présente les symboles de la tour patrimoniale. »