Creature London a renommé le Woodland Trust avec un logo conçu pour montrer que la marque « construite par la forêt » aborde un plus large éventail de problèmes et de données démographiques, parallèlement à une nouvelle campagne axée sur le climat « Plantez plus d’arbres ». Creature et son cabinet de conseil stratégique White Crow ont été nommés à la suite d’un appel à candidatures négocié par Oystercatchers fin 2021.
Ruth Hyde
Directrice de la marque et des communications au Woodland Trust, explique que, comme d’autres organisations caritatives environnementales, « nous avons tendance à obtenir le soutien d’un groupe de personnes qui se ressemblent beaucoup. Mais nous avons appris de nos recherches qu’environ 15 millions de personnes s’engagent à Engagés et prêts à agir pour l’environnement, [avec une diversité] semblable à une subdivision de l’ensemble de la population ».
Le responsable du marketing et des communications de Woodland Trust
Ash Kirkpatrick, a déclaré que le changement de marque du Woodland Trust, axé sur la recherche, était motivé par l’équilibre entre les besoins de ses partisans et ceux d' »un public différent que nous n’atteignons pas actuellement ».
Les informations doivent être « traduites » aux non-informés et aux experts
Ainsi qu’aux personnes influentes, aux propriétaires fonciers et aux politiciens, a déclaré Hyde. Il est important de se concentrer sur les jeunes « car beaucoup d’entre eux se soucient vraiment de l’environnement, ce sont eux qui sont touchés par le changement climatique et la biodiversité », a-t-elle déclaré. « La cause pour laquelle nous nous battons a un tel attrait », a-t-elle ajouté.
Kirkpatrick a déclaré qu’il y avait une proposition entre White Crow
Creature et le Woodland Trust de combiner son travail « parlant de la crise climatique et des refuges pour la faune » avec des conclusions sur l’importance de la santé physique et mentale, en particulier en grande partie pendant l’épidémie. Il a ajouté que si « nous savons par la recherche que certaines personnes ne s’intéressent pas au climat », il y a « d’autres opportunités que nous pouvons offrir ».
Le directeur biocréatif Josh Dando a déclaré que l’objectif de l’approche était d’atteindre
Espérons-le, un public plus large, et a souligné que pour ceux qui s’inquiètent du changement climatique, le Woodland Trust, qui « croit fermement que les arbres peuvent faire la différence », est une piste « précieuse ». . derrière ».
Une suite d’actifs a été créée pour apporter cohérence et flexibilité
« pour plaire à l’ancienne génération, mais pour ajouter un peu de couleur, de dynamisme et de vie », a déclaré Dando, ajoutant que « le travail du Woodland Trust sur le bord du climat le changement doit définitivement être un peu plus net. » « .
De nombreux points de contact – événements physiques et numériques
Site Web, documents pour les membres, magazines, etc. – y compris des pancartes de protestation. Le designer senior de Creature, Flo Levene, a déclaré que Woodland Trust les avait déjà, mais « nous voulions le réduire à une véritable affiche de protestation sans nous sentir trop marqués ».
Le logo de la feuille de chêne et le vert signature existants sont conservés
Mais complétés par une palette élargie de trois verts de base et des nuances saisonnières de clair et de foncé. Tim Green, responsable du design chez Creature, a déclaré que les couleurs vives et les contrastes signifiaient que « lorsque les gens parcourent les réseaux sociaux, ils capturent immédiatement ce que le Trust essaie de dire ».
La police Andes existante du Woodland Trust a également été utilisée
A déclaré Dando, mais maintenant le texte du titre n’est qu’en majuscules. Visuellement, il « fait un clin d’œil aux affiches de protestation et à l’activisme », dit Levene, « mais avec des accents doux et ludiques, comme les courbes sur le ‘c’ et le ‘g' ».
La police avec empattement Woodland Bold est utilisée pour les sous-titres et les guillemets
Tandis que Andes Book est utilisé pour le corps du texte afin d’améliorer la lisibilité et l’accessibilité.
Un aspect clé de l’image de marque est la photographie centrée sur les personnes
« mettre les gens au point autant que la forêt derrière eux », explique Levene, qui la décrit comme « l’approche vraiment inattendue de Woodland Trust ». Ils « [ont] l’air d’être bien établis dans l’environnement », a-t-elle déclaré. « Établissez un contact visuel avec la caméra », a ajouté Dando, « vous savez qu’ils sont là pour un but ».
Pourtant
La marque reste « née dans la forêt », a déclaré Green, avec un nouveau motif de feuille fournissant un atout reconnaissable à côté du logo. Green dit que l’équipe de conception a développé l’imprimé avec le feuillage, obtenant un « beau relief en utilisant uniquement de l’encre » qui peut être utilisé pour des combinaisons de couleurs audacieuses.
Un film promotionnel intitulé Plant More Trees
Réalisé par Em Cole à 1stAveMachine et raconté par l’acteur et partisan de Woodland Trust Tom Hollander, est maintenant à l’affiche. Il présente « la variété de choses que les arbres peuvent faire pour nous dans nos vies – des promenades romantiques quotidiennes dans les bois, jusqu’à ‘Préférez-vous vos affaires quand elles ne flottent pas dans trois pieds d’eau de crue’? » ‘ » « , dit Dando..
Alors que Kirkpatrick a déclaré que la confiance était confiante dans l’approche adoptée
Il a déclaré que la mesure de son succès serait « avons-nous un profil plus représentatif des supporters comparable à la population nationale? ».
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Woodland Trust Rebranding, Fighting for a New Cause.