Le changement de marque d’ITN vise à refléter son évolution d’une « organisation de presse britannique traditionnelle à un acteur mondial de l’actualité, des faits, du sport, de l’éducation et du contenu de marque », avec un nouveau logo animé faisant écho à son environnement.
Fondée en 1955
ITN est connue pour ses programmes d’information, ses séries d’actualités et ses services numériques sur le réseau ITV, les chaînes 4 et 5. Cependant, la société compte désormais plusieurs divisions dans le domaine de la télévision, notamment commerciales, éducatives, rédactionnelles, production de nouvelles, post-production, production et sports.
Le responsable des communications de la marque ITN
Ben Haynes, a conseillé Rudd Studio sur le changement de marque ITV du studio en 2012. Le fondateur Matthew Rudd parlait avec ITN et a réalisé « la nécessité de penser stratégiquement » à l’avenir de la société de production. En plus de Stefan Terry et Laura Farrell d’Undivided, Rudd a également collaboré avec l’animateur Oscar González-Diez, le graphiste Iancu Barbarasa et la graphiste Eleanor Ridsdale Colussi.
Rudd a expliqué que l’équipe d’Undivided avait « une idée et une compréhension claires de la situation d’ITN et de sa direction future », ce qui a rendu la direction du développement de l’identité visuelle « très claire ».
Il a expliqué que bien qu’ITN ait la réputation d’être « authentique et digne de confiance », il est clair qu’il y a aussi « une intelligence émotionnelle et une humanité » dans son travail, avec des innovations précoces, notamment l’utilisation pionnière de présentateurs de nouvelles en direct et à l’écran, l’embauche de femmes reporters et ancre les gens et produit une couverture de zone de guerre.
Au cœur de l’identité visuelle se trouve le remplacement du logo de lettre liée statique d’ITN par un nouveau logo animé. Rudd a expliqué que le logo n’a été modifié que « de manière assez restreinte » quatre fois depuis sa création en 1970, mais « nous ne pensons pas que le logo reflète la nature humaine et presque caméléon de la façon dont ITN doit réagir aux choses . qualité générale. Une manière émotionnelle », a-t-il déclaré.
Après avoir passé des mois à peaufiner l’ancien logo
Rudd a estimé que l’approche lui enlevait sa « gloire » sans en ajouter de nouveau. En raison de sa solidité et de son manque de courbes, il n’est pas non plus adapté à l’animation, a-t-il expliqué. Rudd a suggéré deux options créatives différentes, expliquant que celle choisie était la « plus radicale » des deux.
Le nouveau logo comprend « ITN » dans des lettres monochromes qui sont « typographiquement similaires » au logo précédent, rappelant les logos médiatiques de Chermayeff & Geismar des années 1960, a suggéré Rudd. Cet élément du logo « reflète l’authenticité, la solidité et la fiabilité comme toujours », mais l’entoure d’un losange doux qui devient une cellule « vivante » qui « répond à son environnement », a-t-il déclaré. il ajouta.
Lorsqu’elles sont animées
Les cellules se divisent en rouge, vert et bleu – « les couleurs primaires de la lumière et l’essence de tout ce que nous voyons dans le monde et à l’écran », a déclaré Undivided. « Et, en fait, lorsque vous regardez l’animation, vous vous rendez compte que ce simple signe monochrome est en fait un mélange des couleurs RVB primaires de ces lumières », a ajouté Rudd.
Cela a à voir avec le positionnement et le slogan « Truth to Life »
Stefan Terry, directeur de la stratégie d’Undivided, a déclaré : « ITN est différente en tant que marque qui crée un contenu engageant et authentique pour une variété de publics – des téléspectateurs d’actualité de Channel 4 aux téléspectateurs réels. » Crime Lovers sur Amazon Prime. «
Le logo sera utilisé sur les panneaux de fin d’émission pour les diffuseurs et streamers britanniques et internationaux ; sur les panneaux d’affichage, le nouveau site Web d’ITN, les médias sociaux ; et dans les salles de conférence, les cartes de visite et le papier à en-tête…
Pour une image de marque plus large
Le gris foncé « atmosphérique » est l’arrière-plan d’une version colorée « brillante » du logo ; alternativement, la version A monochrome du logo, a expliqué Rudd.
La principale famille de caractères est Lynstone
Elle-même un nouveau design mais basé sur le London Underground Typeface Johnston, qui conserve une « sensation britannique » même si l’ITN devient plus global, explique Rudd.
Rudd a commenté qu’à mesure que le côté production d’ITN continue d’évoluer
Le changement de marque est important pour transmettre le rôle élargi d’ITN et est « un moyen de démontrer comment ITN évolue et se connecte avec différents publics sans saper son engagement envers la vérité ».
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Comment ITN a lancé son premier changement de marque majeur depuis 1970.