Trollbäck + Company a conçu un nouveau système de marque pour Sesame Street
L’association à but non lucratif derrière Sesame Street, avec un logo qui rend hommage au logo de Sesame Street et se traduit par un réseau graphique animé surnommé « la rue la plus longue du monde ».
Sesame Workshop est surtout connu pour avoir produit l’émission télévisée Sesame Street et toutes ses retombées. Tout le travail philanthropique de l’entreprise, de la création de programmes en classe à des projets à impact social à grande échelle, vise à aider les enfants les plus vulnérables du monde.
Selon Rosie Garschina
Directrice exécutive de la création chez Trollbäck+Company, le studio basé à New York a travaillé sur le projet grâce à une relation existante. Auparavant, elle a travaillé avec le directeur du design de Sesame Workshop, Victor Newman, sur le changement de marque BET de Paramount.
Garschina a décrit le dossier initial comme « très complet et axé sur sa directive », ce qui, selon elle, a contribué au succès du changement de marque. Un objectif clé, a-t-elle ajouté, est d’identifier les opportunités « d’unifier et de différencier » les marques Sesame Street et Sesame Workshop.
D’un point de vue stratégique
Garschina a déclaré que le langage de la marque avait été conçu avec « des principes émotionnels à l’esprit ». Alors que Sesame Street vise à offrir « un ton plus optimiste et tourné vers l’avenir », il y a encore de la place pour « Sesame Street » pour créer une personnalité « amusante et sensuelle ».
L’un des atouts fédérateurs du système de marque est le logo Sesame Workshop
L’objectif, a déclaré Garschina, était « d’obtenir l’équité de Sesame Street », car le logo précédent « manquait de sensibilisation et d’association visuelle ».
Le studio a travaillé avec l’équipe de direction de Sesame Workshop pour s’assurer que le logo intègre le bon nombre de repères visuels, comme le conteneur horizontal qui fait un clin d’œil au logo de Sesame Street. Ils devaient également concevoir un logo qui était « cohérent avec le travail philanthropique de l’organisation », a déclaré Garschina.
Grâce à un réseau d’animation graphique que Garschina appelle « la plus longue rue du monde », Trollbäck + Company a tenté d’activer le logo via divers canaux de distribution. Cet « acte de signature », a expliqué Garschina, est destiné à « s’engager avec la large communauté de collaborateurs de l’organisation à but non lucratif ».
Elle a ajouté que Theresa Fitzgerlad
Vice-présidente de la création de Sesame Workshop, était « une personne clé dans la direction du travail », en particulier le logo…
Les couleurs principales de la marque sont le vert gazon
Le jaune soleil et le bleu ciel. Pour «compléter et accentuer» les teintes, Trollbäck + Company a créé «des dégradés vibrants pour dynamiser les lignes», a déclaré Garschina, et pour symboliser «l’approche visionnaire de l’éducation» de Sesame Workshop. Les nouvelles couleurs « éclairent vraiment de nouvelles voies » dans le système visuel plus large, a-t-elle ajouté.
Les deux marques ont historiquement utilisé VAG Round
Une police de caractères géométrique sans empattement conçue à l’origine comme une police d’entreprise pour le constructeur automobile Volkswagen AG. Garschina a déclaré que le studio avait choisi de conserver la police de caractères, en utilisant les « grandes familles de polices » des deux marques tout en « prenant un style différent » de la marque précédente.
« C’est l’un des principaux moyens par lesquels nous avons pu unifier et différencier Sesame Street et Sesame Workshop », déclare-t-elle.Les partenaires de Trollbäck + Company sur la marque étendent le système à une gamme de polices de caractères dessinées à la main.
Le nouveau système de marque s’étendra au site Web de Sesame Workshop
Aux médias sociaux, à la presse écrite et aux supports de marque.
💡 Ressources & Références
« designweek.co.uk », via : Sesame Street et Sesame Workshop Identity créent « The Longest Street in the World »..