La marque de lingerie Harper Wilde a publié une annonce sur les réseaux sociaux comparant leurs tailles de soutien-gorge à celles de Ryan Reynolds. Maintenant, la société s’est excusée pour l’annonce « effrayante » après que les internautes ont partagé leurs réactions perplexes face à l’astuce marketing.
Tout a commencé le 27 janvier
Lorsque la marque de lingerie a partagé une publication promotionnelle sur Instagram qui aimait porter son soutien-gorge pour se faire caresser par Ryan Reynolds. Superposée en lettres blanches et ondulées sur un beau fond rose, l’annonce se lit comme suit : « Ce soutien-gorge est comme Ryan Reynolds prenant doucement vos seins en coupe et chuchotant à votre oreille. Vous avez fait un excellent travail … pour être honnête. »
L’écrivain Brandy Jensen a partagé une capture d’écran de la publication sponsorisée sur Twitter après sa diffusion sur Instagram, avec des réactions mitigées de la part des utilisateurs des médias sociaux.
« Dites simplement que c’est un bon soutien-gorge »
A répondu une personne, tandis qu’une autre a demandé : « Pour qui est ce public cible ? Parce que c’est horrible. »
« Vraiment bien de voir que nous fabriquons des soutiens-gorge sur les hommes pour nous valider à nouveau », a déclaré une utilisatrice.
D’autres prétendent que l’outil marketing de la marque ne représente que les intérêts de ses clientes hétéros, comme l’a plaisanté une personne : « Les hommes hétéros sont mauvais. ».
« Seuls les hétéros pensent que Ryan Reynolds est sexy
Comme nous l’avons vécu », ont déclaré d’autres. « Nous voulons Pedro Pascal et Oscar Isaac ! ».
Trois jours plus tard
Harper Wilde a finalement répondu à un fil Reddit sur le message, dans lequel ils ont résolu une partie de la confusion entourant l’annonce. La marque a expliqué que l’annonce était en fait tirée des avis des clients sur le produit.
« Pour le contexte
Il s’agissait en fait d’un avis d’un vrai client qui devait être diffusé parallèlement à un tas d’autres avis – nous avons pensé qu’il était assez effronté pour être diffusé en tant qu’annonce, mais l’attribution a été coupée au bas de l’interface publicitaire (Joignez la campagne d’origine !) », ont-ils répondu. « Au cœur de notre marque se trouve finalement un soutien-gorge conçu par des augmentatrices mammaires pour des augmentatrices mammaires tout en libérant le regard masculin. Bien que nous ayons évidemment des clientes hétérosexuelles, cette revue ne représente pas l’ensemble de notre marque. Notre petite équipe est composée à 99 % de femmes, nous ne tolérez absolument pas les arrachés de seins effrayants et non consensuels de quelque nature que ce soit, même dans les critiques hypothétiques figuratives de soutien-gorge. Nous sommes désolés que cela effraie tout le monde!
La publication Reddit de Harper Wilde était accompagnée d’images d’autres avis de clients sur la publication sponsorisée, dont une affirmant que leur soutien-gorge était comme « le beurre et les nuages ont fait un bébé ».
Malgré ses excuses pour la publicité « effrayante »
Harper Wilde insiste sur le fait qu’il s’agit d’une entreprise dirigée par des femmes et engagée dans « l’autonomisation des femmes ».
Dans d’autres nouvelles publicitaires
Kim Kardashian a récemment été reconnue pour avoir recruté les acteurs de White Lotus Simona Tabasco et Beatrice Grannò pour jouer dans sa sculpture corporelle. La marque de lingerie Skims a été saluée comme un « génie du marketing » pour sa publicité pour la Saint-Valentin.
« J’ai regardé White Lotus et je devais avoir mes filles
Kardashian a légendé une photo et une vidéo de l’actrice italienne portant une tenue Skims rose et noire en édition limitée. « Lancement le 26 janvier. La boutique de la Saint-Valentin Skims. » C’est plus sexy que jamais, star de l’évasion et meilleur ami de la vie réelle @simonatabasco et @beagranna star pour Skims. « .
De nombreux fans ont décrit la publicité Skims comme « emblématique et révolutionnaire »
Tandis que d’autres se sont dits « fascinés » par la décision de Kardashian de présenter les actrices dans sa nouvelle publicité.
« J’adore la façon dont Kim K a recruté des filles de White Lotus Season 2 pour modéliser pour Skims », a tweeté l’un d’eux.
Un autre a déclaré
« Nous ne savions pas que nous avions besoin d’une collaboration qui vient d’être abandonnée. »
The Independent a contacté Harper Wilde pour un commentaire.
💡 Ressources et références
« independent.co.uk », via : la marque de lingerie Harper Wilde s’excuse pour la publicité « effrayante » de Ryan Reynolds.