SomeOne Studio
Basé à Londres, a renommé un voyagiste connu pour organiser des voyages organisés en Laponie afin de se débarrasser des clichés de Noël et de mieux présenter ses offres.
Simon Manchipp
Fondateur et directeur exécutif de la création stratégique de SomeOne, a déclaré que l’instinct de SomeOne était de pousser la marque vers « une histoire plus authentique » qu’elle ne l’a fait à Saariselkä, dans l’extrême nord de la Finlande. le cercle arctique. ..
Manchipp a déclaré que l’équipe de conception cherchait à y parvenir avec une nouvelle police de caractères sur mesure, développée avec la fonderie Colophon, en utilisant « des polices de caractères et des techniques sâmes traditionnelles et historiques ». Le peuple sami est un peuple de langue finno-ougrienne qui vit dans la région sami, qui comprend la région historiquement connue sous le nom de Laponie.
La fonderie a adapté une partie de la police de caractères Nib en utilisant les nouvelles ligatures de SomeOne, et le résultat est une « police de caractères plus rustique » influencée par la calligraphie et la maçonnerie, a déclaré Manchipp. Il a ajouté que la nouvelle police de caractères était destinée à ajouter « un repère visuel emblématique à toutes les communications ».
Le nouveau mot-symbole Santa’s Lapland
Également dérivé des formes de lettres sâmes, a été conçu en gardant à l’esprit les qualités de la gravure sur bois. Tirer l’influence des traditions culturelles locales fait partie d’une stratégie visant à « élever la barre pour les marques », a déclaré Manchipp.
Les nouveaux designs de pictogrammes et d’icônes de la marque sont conçus pour s’harmoniser avec la nouvelle police de caractères. Ils seront présents aux points de contact physiques et numériques pour interagir avec les jeunes visiteurs qui ne savent peut-être pas bien lire.
Manchipp a expliqué que la nouvelle voix de la marque parle désormais de « rechercher le Père Noël, pas [venir] du Père Noël ». Se référant au ton précédent, il a ajouté: « C’est un peu bizarre de recevoir du temps de vol des Reds ».
Le changement de marque utilise également des matériaux plus traditionnels partout
A déclaré Manchipp, suite à l’engagement du père Noël de Laponie d’accroître son objectif de développement durable et de « se débarrasser des boules en plastique brillantes du passé de Noël ».
Le nouveau spot télévisé
Écrit par SomeOne et réalisé par Sorted.tv, sera mis en ligne dans quelques semaines. Tourner des photos et des films à des températures de -20°C « entourés de huskies et de rennes » était à la fois une nouvelle expérience et un défi, a déclaré Manchipp. Quelqu’un travaille également avec le studio basé à Los Angeles Crafted sur le nouveau site Web de Santa’s Lapland.
La nouvelle marque sera déployée sur tous les canaux physiques et numériques et apparaîtra même sur ses avions.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : SomeOne rebaptise la Laponie du Père Noël en destination « plus authentique ».