How&How s’est associé à Flyp (une plateforme pour acheteurs
Vendeurs et agents immobiliers) pour développer un nouveau système de conception afin d’aider l’entreprise à redresser le marché immobilier.
Flyp fonctionne en analysant la valeur actuelle et potentielle d’une maison et en aidant à mettre en œuvre les changements nécessaires pour atteindre cette évaluation. Par exemple, si une rénovation est nécessaire pour obtenir le meilleur prix, Flyp gérera et financera les travaux sans demander d’avance, puis partagera le bien avec son réseau d’agents immobiliers.
Selon le fondateur et directeur créatif de How&How
Cat How, cela s’est traduit par « des ventes supérieures au prix demandé ». Au-delà de cela, a ajouté How, Flyp garantit aux agents « des propriétés de haute qualité en échange de la non-exclusivité », ce qui signifie qu’ils doivent se faire concurrence pour vendre, « ce qui est finalement mieux pour les vendeurs ».
How a expliqué que le nom « visuel » de l’entreprise était un « cadeau » et a immédiatement fait réfléchir le studio à la façon dont il « retourne, tourne et gâche le système de conception ». Le logo de la maison à l’envers de Flyp est né de cette idée et a été conçu pour incarner « l’esprit d’anarchie » que l’entreprise cite.
« Nous voulions que ce soit simple et audacieux »
A déclaré How, ajoutant que la maison à l’envers était également affichée sous la forme d’une « goujon ou d’une étiquette » indiquant « un point d’analyse pour les inspections de la maison ». Le nouveau positionnement stratégique de Flyp suit le même modèle perturbateur que l’identité, cependant, How dit qu’il vise à transmettre « un appel à l’action intéressant pour perturber le statu quo » plutôt qu’une stratégie « agressive ».
Parce que le marché de l’immobilier est souvent considéré comme malhonnête
Le studio a décidé de créer une marque « positive » avec un « message personnel et irrévérencieux », a déclaré How. Le nouveau positionnement de Flyp vise à « révéler les failles profondes du système, plutôt que de couvrir les fissures avec du papier peint », a-t-elle ajouté, expliquant que l’honnêteté est « intégrée dans la marque ».
Selon How
La palette a été conçue pour « évoquer la nature chaleureuse, positive et irrévérencieuse du caractère de la marque ». Des couleurs vives telles que l’orange « brique », le rose « tuile » et le vert « pelouse » ont été choisies pour être « aussi éloignées que possible de l’immobilier traditionnel », a déclaré How.
Flyp a un nouveau mot-symbole personnalisé par How&How
Ainsi qu’une police principale prête à l’emploi appelée Deia de type Foundry Typeverything.
How&How a également transformé le système de marque en un « système de conception numérique entièrement accessible », en adoptant une « approche axée sur l’utilisateur », explique How. Pour les trois principaux publics de Flyp – les vendeurs réguliers, les vendeurs qui ont du mal à vendre et les agents immobiliers – How a déclaré que le studio avait conçu un site Web qui mettait « chaque personnage rapidement dans le bon processus ».
Puisque Flyp est un nouveau concept
Le site devait également « expliquer ce qu’est Flyp et comment il fonctionne », explique How. « Nous utilisons un explicateur étape par étape et des graphiques 3D pour montrer comment fonctionnent les inspections et les restaurations à domicile », a-t-elle ajouté.