Derek & Eric ont conçu le logo et l’emballage de HoldOn
Une nouvelle marque de sacs poubelles compostables, avec la philosophie « Earth-friendly, heavy duty ».
Les sacs poubelle et à sandwich de HoldOn sont fabriqués à partir d’un mélange d’amidon de maïs, d’énergie renouvelable à base de plantes et de matériaux non toxiques, ce qui les rend 100 % compostables. Quelques semaines après leur élimination, les sacs se décomposent en humus, une partie riche et importante de tous les sols. Cela offre une solution plus respectueuse de l’environnement que les sacs biodégradables, qui peuvent mettre des mois, voire des années à se décomposer, laissant derrière eux plusieurs matériaux différents et certaines toxines.
Selon Jon Gibbs
Associé directeur de Derek & Eric, le studio aime que cette « petite et humble idée » puisse avoir « un impact transformateur sur le comportement des consommateurs et l’écosystème ». Le défi, a déclaré Gibbs, est que « l’achat d’un sac poubelle n’est pas une tâche à laquelle la plupart des gens pensent trop », et c’est ce que HoldOn veut changer.
Alors que HoldOn est maintenant disponible dans les magasins
Il a commencé comme une marque de consommation en ligne, donc l’identité devait être « très claire » et « au-delà des écrans des gens », a expliqué Gibbs.
Gibbs a déclaré que le studio pense également que la plupart des sacs de catégorie écologique existants sont « incompétents » et se cassent fréquemment, de sorte que les « sacs noirs lourds et non durables » sont souvent préférés. Pour dissiper ce stéréotype, Derek & Eric ont cherché à créer un logotype audacieux et typographique avec un mot-symbole personnalisé dessiné à la main en son centre.
Gibbs a déclaré que le mot-symbole était destiné à démontrer la force du sac, utilisé dans sa campagne publicitaire aux côtés du « code visuel du mouvement de protestation ». Il a ajouté que le « ton puissant » de HoldOn, conçu par le contributeur Peter Albores, est « au cœur de l’identité ».
Gibbs a expliqué que le message de pouvoir est équilibré avec des « moments d’intelligence visuelle », comme le sac poubelle « O » dans le mot-symbole et la « typographie qui disparaît ». Ce dernier est censé refléter la façon dont le produit lui-même est « conçu pour disparaître », de sorte que le logo peut être vu disparaître sur certains produits et affiches, a déclaré Gibbs.
Il a ajouté que l’icône du pack « O » était plus sur les points de contact numériques que sur l’emballage, et essayait d’être un « atout unique » dont les gens se souviendraient.
Les personnes à la recherche de solutions plus vertes voient souvent le vert comme un « code », a déclaré Gibbs, et bien que le studio veuille respecter ce code, HoldOn doit se démarquer des autres éco-marques. La solution, a déclaré Gibbs, est de choisir un « vert naturel compatissant » qui ressemble à l’océan, plutôt qu’un « vert artificiel ».
La nouvelle identité de HoldOn a été promue sur ses principaux points de contact – sites de commerce électronique et médias sociaux – ainsi que sur les emballages, la publicité et les marchandises.
💡 Source et référence
« designweek.co.uk » via : Derek & Eric Conception du logotype « Planetary Kind, Heavy Duty » pour la marque de sacs poubelles compostables.