Si vous me pardonnerez de m’être laissé aller à des serments : Merde ! Oath est un nom commercial Internet très, très stupide.
Cela a été annoncé dans un tweet par Tim Armstrong
Qui dirigera l’affaire.
« Plus d’un milliard de consommateurs
Plus de 20 marques, une équipe imparable. #TakeTheOath. Été 2017. ».
Désolé (encore) mais
Merde ! C’était un tweet très, très stupide d’un propriétaire d’entreprise Internet.
Je suppose que vous pourriez le dire au moins assuré que la nouvelle entreprise a fait sensation, si vous vous sentez indulgent et pensez qu’aucune publicité n’est une mauvaise publicité..
Avouons-le, sinon Oath pourrait avoir du mal à trouver un moyen de se faire remarquer.
C’est une combinaison des opérations d’AOL et de Yahoo
Deux entreprises Web pathétiques de deuxième niveau qui ont été laissées pour compte alors que Google et Facebook étaient occupés à conquérir le monde. Verizon et M. Armstrong pensent qu’ils peuvent faire la différence. Bonne chance..
Comme l’a dit M
Armstrong, un serment signifie une promesse. Mais cela signifie aussi « une expression profane ou offensante utilisée pour exprimer la colère ou d’autres émotions fortes ». Comme l’a justement souligné l’un des premiers intervenants à son tweet.
Deux de ces expressions peuvent facilement être utilisées pour décrire la nouvelle marque. Ils ont aussi quatre lettres. Je ne pense pas avoir besoin de les préciser ici..
« Je déteste le nom »
A tweeté un autre répondant, qui n’était pas le seul. D’autres encore ont souligné le fait que les patrons ont peut-être fait des vœux particulièrement désagréables à la suite du récent piratage de Yahoo.
Pauvre M. Armstrong
Peut-être qu’il devrait juste inventer un nom ? De nombreuses entreprises le font, choisissant ce qu’elles veulent paraître inoffensif dans autant de langues que possible dans le monde.
Mais même cela vous attirera des ennuis
Que faire si le nom est déjà utilisé ? Un autre PDG, le patron de l’assurance Richard Harvey, a décidé de trouver quelque chose de nouveau pour l’entreprise qu’il dirigeait autrefois, connue sous le nom de CGNU, à la suite d’un compromis désordonné après la fusion.
La société a dépensé 1 million de livres sterling et un an pour mener des recherches, des conseils et des groupes de discussion dans les 50 pays dans lesquels elle opère avant de s’installer sur Aviva. « Cela représente la vie et la vitalité », a déclaré un communiqué de presse. La même idée est venue au propriétaire d’une boutique à quelques centaines de mètres de la base de la compagnie d’assurance Norwich lorsqu’il a trouvé le même nom après quelques minutes autour d’une tasse de café dans le train.
Les chefs d’entreprise ont l’habitude de tomber amoureux de noms stupides
Et parce qu’ils sont des chefs d’entreprise, tout le monde fait de son mieux pour chuchoter des mots doux sur leur stupidité. Personne n’aurait pensé écouter cela mettre un nouveau nom dans Google et découvrir, oups, cela pourrait nous embarrasser un peu.
« Mais malgré les ricanements aux dépens de l’entreprise lorsque le changement de nom a été révélé, Aviva semble avoir réussi. C’est peut-être un nom un peu étrange pour une compagnie d’assurance (mais pas plus qu’AXA), mais c’est accepté. Ce n’est en aucun cas le nom le plus stupide. QinetiQ quelqu’un? Inmarsat ? Même Centa…
Ils sont toujours avec nous
Heureusement, ce n’était pas lundi. Le nom a été conçu par PricewaterhouseCoopers et le consultant en marque Wolf Olins pour la branche conseil de l’entreprise, qui a été transformée en une entreprise distincte et cotée en bourse au début des années 20.
Il devrait incarner tout ce qui est bon dans le premier (euh) jour de la semaine de travail : « Aiguiser un crayon, repasser une chemise blanche impeccable, régler une alarme, relever un défi, écouter, rencontrer, avoir un impact, prendre des risques. » ( Double er.).
Malheureusement pour PwC
Cela a échoué comme un dimanche soir sans sommeil, et lorsque l’entreprise a été vendue à IBM, les nouveaux propriétaires ont sagement jeté le surnom tant moqué dans la poubelle de l’histoire de la marque.
C’est là que le « serment » devrait se terminer si l’estime de soi de M. Armstrong en prend un coup. Il parvient à faire sonner QinetiQ, ce qui est une réussite incroyable.
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, via : Oath : L’activité Internet de Verizon est en lice pour le pire changement de marque de tous les temps. »