Le concept de marque personnelle n’est pas nouveau
Mais dans un monde concurrentiel, il devient sans doute plus important si vous voulez vous démarquer.
Bien que votre jeu Twitter GIF puisse avoir raison et que vous publiiez des pensées pleines d’esprit sur votre blog toutes les deux semaines, vous marquez-vous vraiment de la bonne façon ?
Le « personal branding » est devenu un mot à la mode
Mais si vous voulez vous assurer que vous vous vendez au monde de la meilleure façon possible, il est bien sûr très important de comprendre ce qu’est réellement une marque personnelle en premier lieu. .
Selon l’expert en branding personnel Lesley Everett (auteur de Corporate Brand Personality), votre marque personnelle est « ce que les gens disent de vous derrière votre dos, lorsque vous quittez la pièce ou lorsque vous avez terminé une présentation…
« Bien sûr, cela pourrait être très différent de qui vous êtes vraiment », a-t-elle déclaré à The Independent. « Ainsi, l’image de marque personnelle est une méthode que vous pouvez utiliser pour vous aider à vous concentrer sur votre véritable cœur et sur ce pour quoi vous voulez être connu ou « célèbre », puis systématiquement emballer et promouvoir cette marque afin que les autres puissent s’identifier à vous, interagir, commercialiser ou vous vendre plus efficacement.
Mais une marque personnelle
Comme toute marque, est composée de tous les facteurs, pensées et idées que les gens ont à votre sujet lorsqu’ils pensent à vous.
Certains de ces facteurs sont tangibles (vos connaissances et votre expérience)
D’autres sont intangibles (votre personnalité, vos attitudes et votre moralité), mais ils se conjuguent tous « pour faire savoir aux gens qui vous êtes et qui vous êtes afin qu’ils puissent décider s’ils veulent pour acheter la marque », a expliqué Jennifer Holloway, experte en personal branding, à The Independent.
Vous devez donc consciemment déterminer quelle est votre marque afin de la commercialiser auprès des autres.
Holloway et Everett s’accordent à dire qu’il est essentiel de créer votre propre marque personnelle, car cela vous permet de contrôler la façon dont les gens vous perçoivent.
« Vous pouvez laisser le hasard au hasard
Ou vous pouvez définir comment vous voulez que la marque apparaisse dans l’esprit des autres, puis le communiquer dans tout ce que vous dites et faites dans le but de l’influencer », a déclaré Holloway.
Selon Everett, c’est en « élaborant un plan et des efforts conscients pour définir et construire notre marque personnelle que nous nous assurons que nous gérons notre réputation plus efficacement et d’une manière qui ouvre une plus grande réussite et une croissance de carrière. Way. »
Elle pense également que la génération Y devrait être particulièrement intéressée par l’image de marque personnelle, car nous aimons progresser rapidement dans nos carrières, être reconnus et appréciés pour ce que nous apportons à la table et avoir l’impression de faire partie du tableau d’ensemble – avoir des personnalités fortes. peut nous aider à y parvenir. .
« En donnant [à la génération Y] les outils nécessaires pour développer leur marque personnelle, nous les aidons à découvrir ce dans quoi ils sont bons au début de l’âge adulte, à en tirer parti et à gérer leur réputation d’une manière authentique qui leur convient », a déclaré Everett Say. .
« Parfois, si vous n’avez pas des milliers de followers sur tous les réseaux sociaux, vous semblez faire quelque chose de mal, mais les experts ne sont pas tous d’accord.
Everett croit fermement au pouvoir des médias sociaux pour construire une marque personnelle : « Vous obtenez une visibilité plus rapide pour quelque chose que vous aimez ou dans lequel vous excellez. Si vous gérez votre marque numérique avec soin, vous vous ferez rapidement connaître pour les aspects positifs. »
Elle argumente aussi qu’il est mal de ne pas avoir une marque numérique qui existe, ce qui va grandement diminuer votre réputation, « en fait, vous êtes invisible, donc vous n’existez pas aux yeux de certaines personnes. »
Holloway pense que la pléthore de réseaux sociaux que nous avons aujourd’hui est une arme à double tranchant – alors que les médias sociaux offrent un moyen efficace d’atteindre un grand nombre de personnes et de créer un réseau avec le message de votre marque (par exemple sur LinkedIn), mais cela peut aussi être dangereux : .
« Si quelque chose ne va pas avec le message de votre marque (comme vous tweetez en ce moment), il est là et peut parcourir le monde avant que vous ne fassiez quoi que ce soit », a-t-elle déclaré.
« Toute la réputation est ruinée de cette façon
Et il est difficile de se remettre de cette situation. »
Construire une marque personnelle forte implique de nombreuses étapes
Tout d’abord, rappelez-vous que pour que votre marque soit forte
Cohérente et durable, elle doit être authentique. « Cela signifie prendre du temps pour réfléchir à ce que vous représentez vraiment, à vos talents et à vos valeurs, et à vos traits de personnalité les plus forts », explique Everett.
Ensuite, elle recommande de demander aux autres comment ils vous décriraient et ce qui fait obstacle à votre marque positive. Voyez où se trouvent les lacunes et travaillez dessus.
Comme Holloway l’a également souligné
« Si vous ne savez pas ce que vous vendez, comment puis-je savoir ce que j’achète ? ».
Ensuite, vous devez déterminer ce qui vous motive vraiment et comment vous voulez que les gens parlent de vous. Everett recommande de vous demander ce que vous pouvez faire chaque jour « qui ajoute une couche à votre marque pour la renforcer ».
Selon Holloway, cela vaut également la peine de faire un audit et d’examiner toutes les façons dont les gens vous contactent – en personne et en ligne – et de vous demander : « Si je ne me connaissais pas et que c’était ma première impression, que ferais-je faire ? comment penser ? ».
La prochaine étape consiste à élaborer un plan de visibilité – qui a besoin de savoir qui vous êtes et en quoi vous excellez ? Faites un plan pour qu’il soit plus facile pour ces personnes de vous voir.
Réfléchissez ensuite à votre communication non verbale et à votre image
Est-ce que cela correspond à ce que vous publiez sur votre marque ? Votre garde-robe a besoin d’être affûtée, rafraîchie et organisée ? « Les gens croient ce qu’ils voient en premier, alors assurez-vous que votre image est qualifiée. C’est important », a déclaré Everett.
La chose la plus importante à retenir lors de la construction de votre marque personnelle est d’être cohérent – si vous ne le faites pas, les autres seront confus par vous. »
« Holloway pense que si vous ignorez votre marque personnelle
Vous risquez de manquer des opportunités.
« Votre image de marque demande des efforts
Mais c’est gratifiant », déclare Everett. « Alors, prenez le temps de vous concentrer dessus, tenez-vous-y et récoltez les fruits de votre vie et de votre carrière. »
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, de : Comment construire votre marque personnelle pour être compétitif sur le marché du millénaire, selon des experts. »