Le changement de marque de Templo de l’organisation musicale londonienne UD a cherché à faire écho à sa mission tout en évitant les «gestes marketing vides».
UD existe depuis plus de 20 ans et vise à rassembler les communautés autour de la musique noire et à soutenir des artistes d’horizons divers.
Templo a commencé à travailler avec UD peu de temps après le meurtre de George Floyd, le renversement d’une statue d’Edward Colston à Bristol et la campagne Instagram #BlackOut. Le directeur créatif de Templo, Pali Palavathanan, a décrit le projet comme « une opportunité précieuse de revenir sur certaines idées préconçues sur la culture de la musique noire et sur ce que les personnes de couleur veulent et doivent voir dans les marques qui les représentent ».
Palavathanan a déclaré que l’équipe de conception de Templo a utilisé son expérience personnelle « ayant grandi en tant que personne de couleur dans un domaine municipal » pour les aider à « avoir le ton dès le départ ». Il dit que lui et son équipe sont plus « conscients de la façon dont les peaux noires et brunes sont représentées dans le marketing et la publicité afin d’obtenir des points de relations publiques bon marché ou de cocher après coup ».
« Il est facile de se faire trébucher lorsqu’il s’agit de langage et de visuels dans le jeu, mais nous sommes confiants dans notre point de vue car nous sommes un studio », ajoute Palavathanan.
L’ancien nom, Urban Development
A été changé en UD, qui signifie désormais United Development. Selon Palavathanan, l’identité visuelle originale « est restée dans l’esthétique stéréotypée de la culture musicale noire des années 2000 », tandis que la nouvelle marque tente de s’éloigner des clichés.
L’équipe de conception s’est inspirée d’autres influences
Notamment le grime, le hip-hop, les comédiens noirs et des films comme Moonlight.
Pour mettre le talent d’UD au premier plan de la marque
Templo a imaginé une idée autour de l’expression « tout commence par un U ».
Les ondes sonores émanent du U du nouveau logo et agissent comme un pont le reliant au D. Décrit par Palavathanan comme une « métaphore visuelle », il vise à représenter comment UD agit comme un pont reliant les talents des quartiers défavorisés de Londres à l’industrie musicale. Les ondes sonores sont utilisées pour les identités dans l’UD, telles que les icônes d’orientation personnalisées, l’équipement de cadrage pour la photographie et les filtres Instagram.
Le changement de nom d’UD coïncide avec l’ouverture de son nouveau bâtiment, The Talent House, qu’il partage avec East London Dance. Templo a conçu le système d’orientation sur le site d’East London, de la signalisation extérieure aux icônes dans l’espace.
Palavathanan a expliqué que cet élément de l’identité devait « refléter les personnalités d’UD et d’East London Dance », qui « ont du mouvement dans leurs logos ».
Une police de caractères contemporaine sans empattement avec des pièges à encre a été choisie « pour éviter les tropes de la culture musicale noire », explique Palavathanan. Il a ajouté qu’il avait l’intention de « capturer la voix audacieuse des organisations caritatives ».
« Palavathanan décrit la palette comme « semblant dans le noir »
Ce qui la rend adaptée à un schéma monochromatique. Cependant, la palette de couleurs primaires a des instances de couleurs primaires plus audacieuses, telles que le panneau d’affichage annonçant l’UD School of Music.
La nouvelle photographie de marque utilise également des couleurs plus vives et tente de mettre le talent d’UD au premier plan de la marque. « Nous avons d’abord interviewé de jeunes talents qui étaient essentiels dans le processus d’engagement des parties prenantes, puis les avons profilés lors de l’événement de l’UD School of Music », explique Palavathan.
Le changement de marque a été déployé sur plusieurs canaux UD
Y compris ses événements, sa publicité, Wayfinding for Talent House, son site Web, ses produits et ses médias sociaux.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Le rebranding de Templo du collectif de musique noire UD vise à s’éloigner des clichés. »