La société de boissons en conserve personnalisables ELIQS a été rebaptisée avec une identité numérique « plus légère et plus lumineuse », accompagnée d’un site Web remanié avec une navigation améliorée.
ELIQS est un service de personnalisation de canettes de bière
De vin ou de soda avec des motifs, des images ou du texte. Le changement de marque a été réalisé en interne, sous la direction de la directrice créative de l’entreprise, Katie Barger.
L’approche « montrer plutôt que dire » de la marque s’applique à la nature du produit, a déclaré Barger. Une partie de cela est une nouvelle palette de couleurs plus facile à utiliser et une typographie plus nette.
Bien que le logo ELIQS reste le même
Barger a déclaré avoir « nettoyé sa police ». Barger a ajouté que la nouvelle « police de héros » est Founders Grotesk et que la nouvelle police éditoriale est utilisée comme police d’accentuation. Auparavant, la société utilisait HK Gothic, La Nord et les éditeurs de nouvelle édition, mais Barger a expliqué qu’elle devait « nettoyer sa hiérarchie typographique » et optimiser la lisibilité.
Selon Barger, le nouveau look d’ELIQS s’inspire de son ancienne palette de couleurs. Cela comprend Forest Green, ELIQS Highlighter Yellow et White, ainsi que des palettes complémentaires d’ELIQS Burnt Orange, ELIQS Electric Blue et ELIQS Lavender.
Pour améliorer la lisibilité
ELIQS assombrit son vert forêt, qui est souvent utilisé comme couleur de fond pour les sites Web. Pour la même raison, le surligneur jaune est désormais « plus brillant et plus vibrant », explique Barger.
Elle a ajouté
« Bien que notre palette d’origine soit visuellement attrayante, elle était boueuse et ne capturait pas le dynamisme de notre canette. » Barger a déclaré que le jaune plus vif était destiné à rendre la marque « plus jeune », plus rafraîchissante ».
La « mascotte Winky » d’ELIQS a également été légèrement mise à jour
« Nous avons reçu de nombreux commentaires selon lesquels les yeux d’origine de Winky ressemblaient plus à une pilule qu’à une étiquette de boîte, nous l’avons donc modifié pour qu’il ressemble davantage à une étiquette de boîte », explique Barger.
Après « en savoir plus sur sa clientèle »
A déclaré Barger, ELIQS a décidé d’investir davantage dans l’expérience numérique pour simplifier l’interface utilisateur. Elle a ajouté : « Je pense que la meilleure amélioration UX est notre refonte de la navigation ».
Étant donné que le produit n’était pas simple et nécessitait un certain travail de la part du client, l’idée derrière la refonte du site Web était de rendre la navigation aussi simple que possible. La navigation principale a maintenant été « réduite » en deux options, une conception de modèle et une conception 100% personnalisée, a déclaré Barger. La navigation précédente consistait en six liens.
En plus de la relance du site Web
La nouvelle marque sera lancée sur Instagram, les newsletters et les publicités de l’entreprise, et éventuellement TikTok.
💡 Sources et références
Designweek.co.uk, via : La société de boissons sur mesure ELIQS adopte une approche « montrer, ne pas dire » en matière de stratégie de marque.
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