Dans Equals, la « société de santé en dessous de la taille » Wype a été renommée, avec un « symbole de cul effronté » au centre.
Wype est un gel qui peut être appliqué sur du papier toilette ordinaire, le transformant en quelque chose de similaire à une lingette humide. Étant donné que les lingettes réelles peuvent avoir un impact négatif sur l’environnement lorsqu’elles sont jetées dans les toilettes, Wype vise à fournir une alternative écologique.
Selon la fondatrice d’Equals
Emily Jeffrey-Barrett, les gens sont « de plus en plus conscients de l’impact de leurs choix », alors que le gel Wype est conçu pour garder les gens propres, il « résout également un problème vraiment urgent ».
Jeffrey-Barrett a expliqué que le brief original décrivait une marque qui voulait « briser les tabous et amener les gens à parler de choses qu’ils préféreraient garder privées » et servir un large public. Elle a ajouté que Wype utilise déjà « des jeux de mots géniaux et des pratiques d’hygiène amusantes » pour fournir aux studios un bon point de départ.
Les astérisques soigneusement placés s’inspirent du slogan de Wype
« Keep It Clean ». Jeffrey-Barret a déclaré que la phrase fait référence à ce que le produit fait pour les gens à un niveau personnel, mais fait également allusion au fait qu’il « maintient la planète propre ».
Elle a ajouté que « ass-terisk » a également été choisi parce que le symbole est souvent utilisé « pour garder le langage propre dans les blasphèmes ». C’est aussi « un clin d’œil effronté et très subtil aux zones que Wype aide à nettoyer », a expliqué Jeffry-Barrett.
Jeffrey-Barrett a déclaré qu’une telle utilisation répandue du symbole – « ouverte dans la reproduction et l’iconographie, subtilement dans l’emballage et la typographie » – signifie que Wype sera en mesure de « construire plus rapidement la structure de la mémoire et la reconnaissance ».
Pour la police principale
Among Equals a choisi Gazpacho, que Jeffrey-Barrett décrit comme « une police serif moderne, juteuse et conviviale choisie pour ses courbes ». Elle a ajouté que le gaspacho a été conçu pour refléter le symbole de l’astérisque et le produit en gel lui-même, tout en « adoucissant l’esthétique globale de la marque ». Selon Jeffrey-Barrett, la police secondaire TT Commons est « une police de support propre et simple pour tout le monde, n’importe où ».
Le studio a cherché à illustrer le slogan « keep it clean » de la marque à travers la palette. Jeffrey-Barrett a déclaré que la combinaison de « bleu aqua », de sarcelle, de vert citron et de « brume » rose clair avait été conçue pour rendre la marque adaptée à tous les âges, avec un « frais et lumineux » mais en même temps « mature et sophistiqué » un sentiment de.
« L’effronté est un trait de personnalité fondamental de la marque », a déclaré Jeffrey-Barrett, ajoutant que les Britanniques sont réticents à parler de sujets « tabous ». Elle a déclaré que le pire résultat pour la publicité est « l’ignorance et l’oubli », donc publier avec un message audacieux et préjudiciable devrait « faire parler les gens ».
Jeffrey-Barrett a déclaré que la déclaration politique subversive sur l’affiche « se tient fermement du côté perturbateur de la marque ». Bien que Wype ne soit pas instinctivement politique, c’est une marque qui « aime jouer » et, selon Jeffrey-Barrett, cette communication aide à « attirer leur attention ».
« En plus d’être audacieux
Jeffrey-Barrett a déclaré que dans Equals, Wype a également montré un « côté plus attentionné et plus mature ». Ce ton plus mature visait le site Web, le produit et son emballage, pour éviter que quelqu’un offense « les colis qui ont atterri dans leur boîte aux lettres », a-t-elle ajouté.
Photographie dirigée par Wype in Equals
Prise par le studio Veega Tankun basé à Brighton.
Jeffrey-Barrett dit que Wype est « pour tout le monde
N’importe où, n’importe quand ». Elle a ajouté: « Vous pouvez le mettre dans la salle de bain, vous pouvez le mettre dans votre sac, vous pouvez l’apporter à Glastonbury et al au cas où vous seriez court-circuité par les longues gouttes. »
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : La marque d’hygiène personnelle Wype opte pour une nouvelle identité « effrontée ». »