Le Royal Pavilion and Museum Trust a été renommé Brighton & Hove Museums dans le cadre d’un projet de rebranding mené par Baxter & Bailey, qui vise à mettre en valeur six lieux culturels de manière équitable.
Le studio basé à Brighton a remporté le projet grâce à un argumentaire de certificat, initialement juste pour repenser le site Web. Matt Baxter, directeur créatif chez Baxter & Bailey, a déclaré que le projet « avait évolué vers quelque chose de plus » après avoir parlé avec des clients. Il a ajouté que le choix de la nouvelle collection de lieux nécessitait « une architecture de marque et des directives d’identité appropriées » ainsi qu’un site Web.
Baxter a expliqué comment Brighton & Hove est devenu un « point de référence culturel important » pour la ville, de sorte que la nouvelle marque devait répondre à tout le monde. « Les organisations artistiques et culturelles sont souvent un peu fermées et peuvent intimider un public plus large qui n’est généralement pas impliqué », a-t-il ajouté.
Ainsi, selon Baxter
Le studio s’est efforcé d’éviter « un langage et des images sur-conçus et codifiés » qui seraient incompréhensibles pour les personnes sans connaissances préalables.
Selon les recherches du studio
Brighton & Hove est la seule ville du Royaume-Uni avec une esperluette dans son nom. Avec l’esperluette dans le nouveau nom du lieu, Baxter & Bailey voulait utiliser son « riche potentiel linguistique » pour communiquer l’inclusivité, a déclaré Baxter.
L’esperluette se compose de six éléments et est destinée à représenter les six lieux qui composent le Brighton & Hove Museum. Il s’agit notamment du Royal Pavilion and Gardens, du Brighton Museum and Art Gallery, du Hove Creativity Museum, du Preston Manor and Gardens, du Booth Museum of Natural History et de la Digital Discovery Collection. Il cherche à donner une « reconnaissance égale » à tous les sites, contre l’ancienne image de marque qui ne met en valeur que les pavillons.
La qualité typographique de l’esperluette est également censée « refléter les détails architecturaux de certains bâtiments », a déclaré Baxter. Le studio a également produit un ensemble de graphiques appelés « & signes », dans lesquels des images et des photographies liées à différentes expositions et collections sont placées dans le modèle « & ».
« Lorsque nous avons montré à l’équipe de Brighton & Hove ce nouveau langage graphique, ils ont pu immédiatement voir comment l’utiliser et l’utiliser pour promouvoir différentes collections et aspects du lieu », a déclaré Baxter. et les paramètres numériques, du site Web et social aux affiches dans le lieu lui-même.
Baxter a déclaré que le nouveau site cherchait également à donner à tous les sites une reconnaissance égale, tout en se concentrant également sur la fonctionnalité et en reflétant « le dynamisme de la ville ».
« Baxter a expliqué que si le briefing détaillait le besoin d’une plus grande synergie entre les sites, Baxter & Bailey devait également s’assurer que les sites avaient « une personnalité qui leur est propre ». Alors que l’échafaudage existait pour que le site « ressemble à une famille » grâce à une utilisation cohérente du type de signalisation et de l’approche de la grille et de la structure, Baxter a déclaré qu’il y avait « une flexibilité totale » en termes de palette de couleurs.
Il y a 15 nuances dans les palettes primaires et secondaires
Les directives de la marque précisent que chaque site peut choisir n’importe quelle combinaison de couleurs pour son marketing et son image de marque.
Baxter a ajouté que la combinaison de couleurs a été « testée non seulement pour des considérations esthétiques, mais aussi pour l’accessibilité et la lisibilité ». Le studio a conçu un « ensemble de couleurs propres » qui font référence à des bâtiments, des lieux et des personnes d’importance locale.
Baxter & Bailey a chargé le photographe de rue JJ Waller de capturer « des images d’expériences de vie » pour la photographie sur le plateau, dit Baxter. Dans un souci d’inclusivité, le studio a chargé Waller de photographier les différents groupes de personnes interagissant avec l’espace, afin que tous les visiteurs s’y sentent à l’aise.
La nouvelle marque sera déployée progressivement au cours des prochains mois
En commençant par un tout nouveau site Web et un lancement sur les réseaux sociaux aujourd’hui. L’esperluette a déjà commencé à apparaître sur les affiches de l’exposition, tandis que la nouvelle signalisation, l’orientation, les billets, la publicité et la marchandise apparaîtront dans le lieu à un stade ultérieur.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Brighton & Hove Museum dévoile une nouvelle identité « inclusive ». »