ThoughtMatter a nommé et créé une identité visuelle pour la nouvelle marque maison Odds & Ends de l’épicier en ligne américain Misfit Market, visant à mettre en valeur le caractère unique de ses produits difformes.
En plus de rendre les aliments de qualité plus abordables et accessibles
Misfit Market s’efforce également de briser le cycle du gaspillage alimentaire. Odds & Ends correspond à ce projet de loi, car la collection est composée de produits à prix réduits et légèrement étranges qui, malgré leur qualité, sont souvent jetés.
Phillip Lauria
Directeur de la stratégie chez ThoughtMatter, a déclaré que Misfit Market avait commencé comme un service de boîte d’abonnement avant de créer sa propre marque de distributeur « aliments de base ». Il a ajouté que le studio avait reçu un brief en deux parties : pour aider Misfit Market à « positionner et développer » ce qui s’appelle désormais Odds & Ends, et « pour aider à définir l’écart entre les offres d’abonnement de Misfit Market et la nouvelle marque de distributeur ». relation devrait ressembler à aller de l’avant ».
Lauria a déclaré que la relation avec la marque mère était une considération importante dans le processus de dénomination, tout comme le nombre de catégories d’aliments. Ben Greengrass, directeur créatif de ThoughtMatter, a en outre expliqué que l’apparence « a été soigneusement conçue pour créer une synergie avec la marque principale tout en » se connectant directement pour créer une expérience de marque cohérente, digne de confiance et fiable « .
Odds & Ends a été choisi pour le titre parce qu’il a « un esprit ludique et un esprit similaires » à Misfit Market et a une qualité « évocatrice et mémorable », a déclaré Lauria. Le nouveau logo de la marque privée essaie également de correspondre à la police et aux formes de lettres légèrement arrondies du logo de la marque Misfit Market.
Les illustrations
A déclaré Greenglass, sont conçues pour « représenter la richesse et l’accessibilité » et ont été créées en collaboration entre l’équipe de ThoughtMatter et les propres illustrateurs de Misfit Market. Il a ajouté que le studio avait choisi des tons « chauds et accessibles » pour la palette de Odds & Ends, en s’appuyant sur la palette de la marque principale.
Alors que ThoughtMatter développait sa stratégie de marque
L’apparition de la pandémie de COVID-19 a entraîné une demande accrue d’épiceries en ligne. Après avoir revisité leur travail immersif original et l’avoir examiné dans le contexte de la pandémie, Lauria a déclaré que l’équipe avait découvert que leurs « idées originales étaient toujours là » et avaient ajouté « quelques nouvelles entrées ».
La nouvelle identité d’Odds & Ends sera déployée dans sa gamme de café
De noix, de snacks, d’huile d’olive, de conserves et plus encore.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » de : ThoughtMatter conçoit l’identité d’une gamme d’aliments difformes.