Le studio Tangent
Basé à Glasgow, s’est associé au distillateur local Biggar Gin pour créer l’image de marque et l’emballage du gin Suonare afin de célébrer le 60e anniversaire de l’opéra écossais sur un projet qui allie « mixologie et musicologie ».
Au cœur du concept se trouve une collaboration entre différentes formes d’art
A expliqué la designer de Tangent, Katrina High, à l’origine du concept. L’idée de faire correspondre les plantes aux gammes musicales s’est développée « de manière organique » au cours de la recherche, a-t-elle déclaré, l’équipe recherchant « un moyen de visualiser la musique ».
« Pouvoir vraiment imaginer à quoi ressemble un gin
C’est comme si nous emmenions la marque dans un tout nouvel endroit », a-t-elle déclaré.
Selon le nom du produit Suonare
Qui se traduit par « jouer », le tournant de ce produit est que l’étiquette peut jouer de la musique lorsqu’elle est passée dans la boîte à musique.
High a ajouté
« Nous sommes ravis à l’idée que ce type de visualisation puisse aller plus loin et continuer à fonctionner comme une véritable partition musicale. »
La torsion espère également offrir aux clients de l’opéra quelque chose de durable pour marquer l’anniversaire. La musique jouée par la maison de disques était « Un bel di », le thème emblématique de Madame Butterfly, qui a été joué pour la première fois par l’opéra lors de sa saison d’ouverture il y a 60 ans.
Le co-fondateur de Tangent
David Whyte, a déclaré que le système graphique avait été créé grâce à des perforations découpées à l’emporte-pièce sur l’étiquette de la bouteille, créant un design minimaliste qui n’était « pas du tout ce que vous attendez d’une étiquette de gin ».
« Du point de vue d’Opera
S’ils sortent un produit, ils ne veulent pas qu’il ait l’air fantaisiste », a ajouté Whyte, ajoutant qu’Opera souhaitait maintenir une « approche artisanale et artisanale » tout au long du processus.
Des valeurs de production élevées ont été atteintes sur les étiquettes
Imprimées par l’imprimeur local Glasgow Press, avec une feuille d’or contrastant subtilement avec le rouge profond du papier GF Smith Colorplan Scarlet en relief.
En parallèle
L’expertise des différents collaborateurs est omniprésente. Le directeur musical du Scottish Opera a arrangé la notation pour l’étiquette, et le distillateur en chef de Biggar Gin a aidé à choisir le bon ton pour chaque note de dégustation botanique, « du citron acidulé à la cannelle terreuse », a déclaré Tangent. High a expliqué que les plantes elles-mêmes avaient été choisies pour refléter l’histoire de l’opéra italien.
Pour relever les défis posés par le concept
« beaucoup d’expérimentations ont été faites », a déclaré White.
Pour passer à travers la boîte à musique
L’étiquette ne doit mesurer que 7 cm de haut – plus petite que la plupart des étiquettes de gin, a expliqué High – tout en exigeant que l’étiquette ne colle pas à la bouteille. « C’est en fait une chose très délicate à faire », a ajouté Whyte. La solution consistait à maintenir les bords en place, perforés pour permettre de retirer le reste de l’étiquette.
Il a également informé la décision de mettre « tout le texte essentiel au dos de l’étiquette », a ajouté High, avec le « design des souvenirs » minimisé et épuré.
Les cercles découpés à l’emporte-pièce doivent également être retirés de l’emballage à la main. .
Whyte a ajouté que l’équipe savourait l’opportunité d’un tel projet « pratique »
Car la sortie est désormais souvent numérique.
Photographie de Susan Castillo
Rendu par Where Giants Roam.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Sortie Gin pour les 60 ans du Scottish Opera House, mêlant musicologie et mixologie.