L’athlétisme a créé une nouvelle identité pour le réseau de soins de santé pour femmes Tia, conçue pour refléter sa croissance d’une application basée sur le chat à un fournisseur de soins en personne et virtuel plus complet, avec une identité visuelle et verbale plus « mature ».
Tia a été lancée en 2017 par les fondatrices Carolyn Witte et Felicity Yost pour répondre aux besoins médicaux des femmes américaines : « un segment longtemps négligé et douloureusement négligé de la population des soins de santé », explique Athletics. Son nom vient du mot espagnol pour « tante », destiné à anthropomorphiser la voix à laquelle les utilisateurs du service parlent, explique Tia, vice-présidente de la création Allison Ball.
Depuis sa création
Cependant, Tia a dépassé son rôle de « plate-forme de messagerie de style WebMD », offrant des soins en personne et virtuels, et s’étendant pour atteindre un public plus large au-delà de son public original de jeunes millénaires et de zoomeurs.
Grâce à la recherche
À la stratégie, à la direction artistique, à l’identité de marque et à la voix de la marque, l’athlétisme a été amené à créer une identité visuelle et verbale qui refléterait le nouveau rôle de Tia et parlerait à un public plus large « tout en conservant la personnalité amicale qui a défini Tia depuis le début – allez », a déclaré l’équipe de piste ..
Conformément au service original basé sur l’application de Tia
La palette de couleurs existante a été numérisée, avec des couleurs vives centrées autour du néon « Tia Pink », a expliqué Athletics. Dans le nouveau logo, le rose est toujours présent – accents et éléments d’interface utilisateur partout – mais a été incorporé dans des nuances plus chaudes et terreuses de crème, terre cuite, coquelicot et framboise. Une autre couche de couleurs comprend la pistache, l’or, le blanc et le noir.
Le mot-symbole de Tia a été mis à jour dans le cadre d’une stratégie de « sensibilisation aux compétences cliniques », un changement important. L’athlétisme a remplacé le « t » majuscule par une lettre minuscule ; a changé le « a » d’une lettre simple à une lettre double, a ajusté le crénage pour la lisibilité et a attiré l’attention sur le « i », a expliqué l’athlétisme. avec le point rose.
La nouvelle police de caractères a été choisie pour transmettre « la gravité éditoriale et la compétence des études supérieures », a déclaré Athletics. Inferi est une interprétation moderne de la police de caractères Garalde du XVIIe siècle, utilisée pour les titres, contrairement à un sans empattement « fonctionnel » appelé Basis Grotesque, utilisé pour le corps du texte et les sous-titres.
L’athlétisme affirme que le dispositif graphique incurvé
Qui peut être utilisé à la fois de manière statique et animée, représente un parcours « personnel » dans le domaine de la santé où « il n’y a pas deux parcours identiques ».
« Chacun a ses propres rebondissements
Ses moments de clarté et ses moments de frustration. Le traitement graphique linéaire de Tia est une façon subtile de reconnaître ce fait. Combiné avec la rédaction, il aide Tia à raconter une histoire sur la médecine moderne. Histoires linéaires ouvertes et honnêtes – des histoires que de nombreux prestataires de soins de santé hésitent à raconter », a ajouté Athletics.
Un autre détail est le motif graphique rose et orange provenant d’images microscopiques de tissus mammaires et utérins sains, « indiquant notre engagement à » soutenir la science « », a expliqué Ball. Ce sont des graphiques pour le Web et les médias sociaux, ainsi que des sacs fourre-tout uniques.
Les services de Tia intègrent les soins primaires
La gynécologie, la santé mentale et le bien-être, ce qui signifie reproduire une philosophie de service qui se concentre sur le traitement de la femme « entière ». Une série d’illustrations de Maria-Ines Gul présente chaque zone du site, tandis que de nouvelles photographies de membres de Tia célèbrent « le vrai corps féminin », explique Ball.
La nouvelle équipe interne de design d’intérieur de Tia a appliqué l’identité aux éléments physiques et numériques ainsi qu’à l’intérieur de la clinique.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : Athletics rebrands women’s healthcare network Tia..