L’agence de design Yarza Twins a créé un système d’identité pour Hijos de Rivera, la société holding connue pour la marque de bière Estrella Galicia, qui fait référence aux traditions celtiques galiciennes.
« Les clients voulaient s’éloigner d’une image d’entreprise creuse
Ils voulaient quelque chose d’unique qui reflétait qui ils étaient et où ils allaient », explique Eva Yarza, directrice de la création chez Yarza Twins.
Eva Yarza a déclaré que Hijos de Rivera avait déjà travaillé avec de plus grandes institutions qui n’avaient pas réussi à traduire et à intégrer son histoire galicienne dans une identité tangible. Les jumeaux, qui sont eux-mêmes nés en Galice dans le nord-ouest de l’Espagne, ont déclaré qu’ils connaissaient « l’étonnante ascendance celtique » de Hijos de Rivera. L’agence a utilisé des pétroglyphes celtiques inspirés de la nature (gravures sur pierre) trouvés dans toute la Galice pour concevoir « une langue des signes secrète » pour la marque.
Malgré ses 116 ans d’histoire
Hijos de Rivera n’avait pas de logo jusqu’à ce qu’il s’associe aux Yarza Twins, de sorte que la conception du logo a reçu beaucoup d’attention. C’est également l’un des seuls éléments de marque auxquels les consommateurs seront exposés, car la nature de l’entreprise signifie que le logo est principalement axé sur les affaires.
L’absence d’un logo distinct pour la société holding signifie que Hijos de Rivera utilisait auparavant la star de sa marque la plus populaire, Estrella Galicia. Dans son nouveau logo, Eva Yarza a déclaré qu’elle souhaitait spécifiquement éviter l’utilisation d’un astérisque pour se différencier de la marque d’alcool afin de permettre « plus de parrainages et de collaborations ».
Hijos de Rivera tient à se présenter comme « une grande entreprise familiale »
A-t-elle déclaré. Dans cet esprit, le logo du studio est basé sur des éléments d’une peinture murale en céramique vieille de 60 ans peinte par Ángel Atienza qui orne la salle d’ébullition du musée de l’entreprise, installée dans la brasserie d’origine à Hijos de Rivera.
Lorsque les jumeaux Yarza ont été invités à visiter l’espace
Ils ont remarqué ce qu’Eva Yarza a décrit comme un « R caché » dans la peinture murale, avec un espace négatif en forme de graine. Ils ont immédiatement pensé qu’il pouvait être utilisé pour représenter le mot « Rivera », a-t-elle ajouté.
Le nom de la société se traduit par « Fils de Rivera »
En référence au fait qu’elle est toujours dirigée par les descendants du fondateur JM Rivera. Pour créer le H de Hijos, les Yarza Twins « ont élargi l’alphabet pour protéger cette graine plantée par JM Rivera », explique Eva Yarza.
Eva Yarza a déclaré en créant l’animation que le mouvement du logo imite « la croissance d’une plante » dans le but de montrer comment Hijos de Rivera est « passée d’une entreprise de bière locale à une entreprise internationale sur cinq générations ». Elle a ajouté que le logo agit comme un « sceau de qualité » sur l’emballage, visant à rendre les marques existantes et futures reconnaissables et dignes de confiance.
Alors que le logo est un lien entre la société holding et sa marque, Yarza Twins devait réfléchir à la manière dont le système plus large de Hijos de Rivera interagirait étroitement avec la marque. La directrice créative Marta Yarza a déclaré avoir choisi une palette de couleurs noir et blanc « qui n’entrerait en conflit avec aucune des marques actuelles ou futures de l’entreprise ».
Marta Yarza a décrit le nouveau logo de la marque – également inspiré des peintures murales – comme « une touche ludique » destinée à faire référence aux « racines celtiques de la Galice ».
Marta Yarza a déclaré que le studio utilise les symboles « comme une sorte de langage interne secret » pour différencier les divisions de l’entreprise. Ces icônes sont également utilisées dans les présentations, la signalisation, la marchandise et la photographie de Hijos de Rivera.
L’identité s’étend au site Web Hijos de Rivera
Également conçu par Yarza Twins. Selon l’agence, la nouvelle marque encourage Hijos de Rivera à devenir plus visible en ajoutant des éléments destinés aux consommateurs, tels que la marchandise qu’elle a l’intention de vendre au musée Hijos de Rivera.
Depuis le lancement de la nouvelle identité
Hijos de Rivera a gagné 10 places dans le classement des entreprises MERCO – qui classe les entreprises des pays hispanophones, selon Marta Yarza.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : Yarza Twins crée une image de marque d’inspiration celtique pour Hijos de Rivera.