Oat a rebaptisé Kiki Cocktails en une nouvelle identité qui emprunte le langage visuel des premières pages et des titres de magazines.
Chaque cocktail comporte désormais un personnage illustré
Qui se superpose à un nouveau logotype, regroupés de manière à rappeler les couvertures de magazines et les têtes de mât.
La fondatrice et directrice créative d’Oat
Tori Phillips-Walmsley, a déclaré que Kiki voulait utiliser la marque pour montrer l’inclusivité et les moments partagés, s’éloignant de « la notion obsolète des heures de cocktail traditionnelles ».
Oat a précédemment travaillé avec les fondateurs de Kiki
Tommy et Bobby Mizen, sur la décoration intérieure et la signalisation du Good Hope Cafe de la famille (maintenant le magasin Found Hope) à Hither Green, à Londres. Après avoir lancé leur marque de cocktails prémélangés, les frères ont décidé que même s’ils aimaient les illustrations personnalisées de Nathan Brenville, ils ne pensaient pas que le produit aurait une présence suffisante sur les étagères.
Sur les emballages précédents
Selon Phillips-Walmsley, le nom de la marque « était relégué sur le côté de la bouteille » et était invisible lorsqu’il était vu directement. Elle a su immédiatement que ces aspects devaient changer, ce qui, selon elle, a été « identifié et exploré plus tard à partir d’une phase de recherche approfondie ».
Le logotype est une version personnalisée de la police PiePie
Une police sans affichage publiée par Dharma Type. Phillips-Walmsley a déclaré avoir été attiré par la « courbe ludique du titre » dans la lettre I, qui « ajoutait une touche ludique à une police de caractères très percutante ».
À l’origine
Oat recherchait des options de logo « plus anachroniques et expressives », mais Phillips-Walmsley a déclaré que les fondateurs souhaitaient avoir quelque chose à la fois « populaire et intemporel ». Sa nouvelle police de titre présente un look plus propre et est très lisible même de loin.
Aggrandir par PangramPangram est la police de support avec des bizarreries pour correspondre au logotype principal. Phillips-Walmsley a expliqué que chaque combinaison de cocktails a son propre « verrou de slogan typographique » sur l’étiquette, en utilisant une variété de polices pour créer une « sensation de variété ».
Comme les fondateurs voulaient préserver la relation de leurs illustrations personnalisées avec la marque d’origine, Oat a fait des ajustements mineurs, en les recadrant pour s’adapter à l’espace. Phillips-Walmsley a déclaré que « les formes et les détails redondants » ont également été supprimés, mais sinon, ils sont restés les mêmes.
L’un des défis de conception les plus difficiles était de s’assurer que la marque et les illustrations fonctionnaient toujours ensemble, « sans éclipser l’autre », a-t-elle ajouté, en particulier après que le logo original ait eu des problèmes de visibilité.
La nouvelle palette de couleurs de Kiki comprend des roses vifs
Des oranges vifs et des bleus profonds sur une base blanc cassé. Phillips-Walmsley a déclaré qu’il cherchait à refléter la personnalité de la marque à travers « la chaleur, la chaleur, le punch et le plaisir ». Le choix d’une « palette de couleurs distinctive et à contraste élevé » signifiait un impact garanti sur l’étagère tout en « conservant une sensation de fraîcheur et de qualité supérieure », a-t-elle déclaré. Cela différencie également Kiki des logos rivaux, qui, selon Phillips-Walmsley, utilisent souvent des teintes « douces, sourdes ou sombres/noires ».
Auparavant
Kiki n’avait aucun moyen de vendre directement au public. Pour remédier à cela et élargir sa base de consommateurs, Oat a également conçu un simple site Web de commerce électronique pour Kiki.
La nouvelle identité de Kiki est en cours de déploiement sur les réseaux sociaux
Sur son site internet, ses tote bags et ses sous-verres. La marque prévoit de lancer prochainement une gamme de cocktails en conserve, qu’Oat développera avec eux.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : L’identité de Kiki Cocktails évite la connotation « dull cocktail hour ».