Le système de marque et de typographie a été développé parallèlement à un « guide d’identité méticuleux » pour « couvrir les points de contact imprimés, numériques et environnementaux », y compris les affiches d’exposition et les sites Web, et étendu aux « graphiques d’exposition, aux noms de salle et à l’architecture d’information de chaque espace », Hingston m’a dit..
Des variations d’échelle et de thème doivent être prises en compte dans la salle d’exposition, a-t-il expliqué, allant des « expériences numériques immersives aux interactions physiques avec des artefacts réels et des composants d’ingénierie ».
En raison de l’ampleur du projet et du travail parallèle de plusieurs parties – dont « des concepteurs d’expositions, des écrivains, des cinéastes, des programmeurs, des maquettistes et des concepteurs sonores » – il était nécessaire que le studio assume le rôle de « dépositaire de la marque », « en veillant à cette cohérence visuelle à chaque point de contact », déclare Hingston.
« Il s’agit d’un salon mondial
Il doit donc être capable d’adapter son identité à différents marchés, langues et plateformes », a-t-il ajouté.
Bien que le salon ait ouvert ses portes pour la première fois à Madrid, il a été conçu pour voyager vers des destinations dans d’autres pays, de sorte que les éléments principaux du mot-symbole – F1, le nom du spectacle et le lieu de l’hôte – peuvent être interchangés pour « s’adapter à n’importe quel pays » « Ville ou lieu ». Par exemple, les titres des expositions pourraient être modifiés « pour refléter les nuances locales » tout en « conservant les conventions de conception de base », a déclaré Hinston.
L’événement de lancement
Qui a été animé en 3D/CG au Hingston Studio par Markus Lehtonen, s’est ouvert sur une « interprétation d’une voiture de F1 ».
« Afin de mettre en évidence l’aspect télémétrique du véhicule
Nous avons créé des séquences animées en CG du mouvement de la voiture. Cette formation de lumière et de données crée une expression dynamique dans les environnements imprimés et numériques », a déclaré Hingston.
« En tant qu’entité fluide
L’image du héros changera progressivement d’apparence au fil du temps, permettant à la campagne d’évoluer au cours des 12 prochains mois. »
L’exposition F1 ouvrira ses portes à l’IFEMA de Madrid le 24 mars 2023 et se poursuivra jusqu’au 1er juillet 2023. Crédit image : Hingston Studio et l’exposition de Formule 1.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » de : First Look : The Formula 1 Exhibition..