La société de café Mozzo a troqué son look d’inspiration italienne pour un logo conçu par B&B Studio, qui présente un nouveau logotype qui met l’accent sur les connexions et est animé.
Selon le co-fondateur et partenaire créatif de B&B Studio
Shaun Bowems, l’identité précédente de Mozzo a marqué le monde du café italien et ne représentait pas vraiment « l’histoire ou la promesse globale » de l’entreprise. Baums a déclaré que le changement de marque visait à faire connaître les « vraies valeurs » de Mozzo et à présenter la marque comme « agressive, courageuse et déterminée ».
Mozzo a un dividende social fixe intégré à son modèle d’entreprise et investi dans son fonds Community2Community (C2C). Le financement du fonds a déjà été utilisé pour établir une maternité à Idjwi, en République démocratique du Congo (RDC), et pour aider les producteurs de café de la RDC à développer leurs propres coopératives de démarrage, leur permettant de gérer eux-mêmes leur famille Produit et cultivé à l’aide de méthodes durables. Mozzo travaille maintenant avec ses producteurs au Nicaragua sur de nouveaux projets.
Contrairement au logo « universel » précédent
Bowems a déclaré que le nouveau logo est au cœur de l’identité de Mozzo et comporte un « Z » élargi destiné à illustrer l’idée de connexion. Le nouveau logo du Fonds C2C comporte également un 2 allongé, qui, selon Bowems, « résonne avec la marque mère ».
L’idée sous-jacente
A expliqué Bowems, est de « restaurer l’énergie », comme lorsque Mozzo a été lancé pour la première fois en tant que chariot à café éolien et solaire recouvert d’art communautaire. B&B Studio a également conçu l’identité pour fonctionner à la fois dans les espaces physiques et numériques, notamment le « Z » étendu, qui a été utilisé comme plate-forme pour les illustrations animées.
Les nouvelles illustrations de Mozzo sont un hommage à l’art communautaire sur les camions Mozzo originaux. Ils ont été créés pour s’harmoniser avec le logo Mozzo et soutenir le message clé de la marque, a déclaré Bowems. Un ensemble d’illustrations de tasses a été dessiné pour « capturer visuellement » l’univers de la marque Mozzo, et pourrait être repensé au fil des saisons pour signifier différentes occasions ou événements, a-t-il ajouté.
La palette de couleurs verte et orange vif est un autre exemple de la façon dont Mozzo renonce aux indices du café italien. Alors que le vert est prédominant parmi les marques de café, le « vert menthe » de Mozzo apporte une « fraîcheur moderne » qui aide à différencier Mozzo sur le marché, a déclaré Bowems. Il a décrit la palette de couleurs principale contrastée comme progressive, ajoutant qu’elle créait « une reconnaissance instantanée sur tous les points de contact ». Pour différencier les produits de la gamme café, B&B a ajouté des nuances secondaires pour compléter les couleurs principales.
B&B Studio a également conçu le nouveau slogan de l’entreprise
Le café. Communauté. relier. – Mozzo Business positionne Mozzo Business comme un « catalyseur de connexions » car il s’efforce de rassembler « les producteurs de café, les cafetières et les buveurs de café », explique Bowems.
Bowems a expliqué que B&B Studio est toujours à la recherche de clients qui œuvrent pour un « avenir plus brillant, plus juste et plus courageux » et qui s’engagent à « remplir une mission éthique ou à changer positivement la catégorie ». « Nous le faisons depuis le début et c’est une grande partie de ce qui nous définit », a-t-il ajouté.
La nouvelle image de marque de Mozzo sera déployée sur tous les emballages de café, les machines à café, les marchandises, les actifs numériques et leurs espaces physiques.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : L’entreprise de café éthique Mozzo change de nom pour se débarrasser des clichés italiens.