How&How a rebaptisé la première coupe menstruelle intelligente au monde avec un logo basé sur le nouveau concept « Catch Your Wave ».
Les coupes menstruelles intelligentes d’Emm utilisent la technologie des biocapteurs dans une coupe flexible en silicone de qualité médicale pour alerter les utilisateurs des niveaux de liquide de la coupe et surveiller d’autres mesures telles que le débit, la durée du cycle et la régularité.
Il a été conçu par l’ancien ingénieur en conception de Dyson
Chris van Kempen, qui est maintenant directeur de la conception de la start-up Bristol femtech Emm. Le travail de How&How comprend la stratégie, la messagerie et le positionnement de la marque, ainsi que la conception de ses emballages, applications et médias sociaux pour permettre à Emm de développer une plateforme promotionnelle et d’atteindre les investisseurs.
Expliquant l’idée de « Catch Your Wave »
Le PDG, co-fondateur et directeur créatif de How&How, Cat How, a déclaré que si « en surface, cela reflète la capacité du produit à capturer le sang menstruel », Waves fait référence aux sautes hormonales et d’humeur. cycle et la forme de la coupe menstruelle elle-même.
La métaphore s’étend également à « inverser la tendance » dans les soins de santé
Les données fournies par Emm offrant « une opportunité d’utiliser la technologie pour faire quelque chose de nouveau pour votre santé et la changer fondamentalement », a-t-elle ajouté.
Pour le nouveau mot-symbole
How a dit, les clients « voulaient quelque chose d’humblement confiant et audacieux » pour remplacer l’ancienne marque « humble » et plus « vanille ». Le « M » du logo est de forme ondulée tout en mettant l’accent sur « la voix d’Emm ». How a expliqué que le mot-symbole lui-même était en minuscules parce qu’il se sentait « plus accessible » et « fonctionnait avec la force de la marque ».
Pour la typographie du titre
FK Screamer de Florian Karsten Typefaces a été choisi pour ses caractères « audacieux, audacieux » et finalement « autonomisants », ainsi que Denton Text Condensed Thin de Peregrin Studio, qui était « un peu plus doux et moins agressif ». dire..
L’idée de formes d’onde « s’applique également à de nombreuses boucles et modèles »
A-t-elle ajouté. Pouvoir voir des formes d’onde illustratives entourant un produit ou une personne représente « cette idée de s’envelopper de données et de posséder les données », a-t-elle expliqué.
Lors de la construction de la palette
Les recherches de How&How montrent que l’industrie est dominée par « beaucoup de rose », a déclaré How, mais pour Emm, « alors que nous avons des oranges et des pêches vifs et vifs, nous voulions également apporter certaines des couleurs moins communs dans la région, comme le violet, le lilas vif, le violet foncé – ces couleurs ne sont pas seulement liées à la période », a-t-elle expliqué.
En même temps
La photo était « chaleureuse et quotidienne », pas seulement « des femmes maigres faisant de l’exercice, mais des femmes de toutes formes et tailles », a déclaré How.
How&How a créé tous les rendus du projet
Mettant en valeur l’identité dans « de nombreux mondes de marques différents », y compris les emballages, les panneaux d’affichage, les animations et les éléments de conception de l’application, y compris les icônes pour les éléments de l’interface utilisateur, qui sont désormais intégrés à la conception de l’application Emm.
Dans l’ensemble
Le « secret » du projet est la « simplicité de la philosophie de la marque », How expliquant que la vague est « métaphoriquement si forte » qu’elle informe tout – y compris le concept d’être « au bord d’une vague » chez les femmes. Bien-être – Transformer « les désagréments mensuels en expériences de bien-être positives ».
💡 Sources et références
« designweek.co.uk » via : How&How rebaptise la première coupe menstruelle intelligente au monde..