D&AD a dévoilé les gagnants des New Blood Awards 2022
Avec un projet d’économie de la mode circulaire remportant le premier prix.
Les New Blood Awards sont ouverts aux étudiants
Aux jeunes diplômés et aux créateurs émergents du monde entier. Les participants recevront des profils développés par des entreprises renommées et leurs projets finaux seront jugés par des experts des industries créatives.
Les briefs sont établis par des marques telles que Audible
BBC, Disney, Duolingo, Google Fonts, Netflix, Penguin et Snapchat. Cette année, l’accent est mis sur la résolution des problèmes commerciaux et sociaux dans un éventail de disciplines, notamment l’UX/UI, l’animation, la publicité, la typographie et les relations publiques.
Au total, 186 crayons ont été récompensés pour le concours 2022 – un noir, quatre blancs, 27 jaunes, 46 graphite et 108 bois.
Le crayon noir est le premier prix et il y a très peu de récompenses. Les crayons blancs sont décernés aux jeunes créateurs qui ont exploité avec succès la créativité depuis toujours. Les crayons jaunes sont décernés à des projets réputés avoir fait preuve d’une créativité exceptionnelle.
Sam Pilkington-Miksa et Holly Killen
Étudiants en arts de la communication, dont le projet est Clout, rentrent chez eux avec des crayons noirs, blancs et jaunes. Le projet est une réponse aux briefs « Things Green » et « Pentagram » pour faire face à l’impact environnemental de la fast fashion.
L’influence découle de l’idée que les gens sont moins susceptibles de se débarrasser de ce qu’ils ont fait de leurs propres mains. La solution fournit aux gens des patchs fabriqués à partir de restes de créateurs et une plate-forme où ils peuvent réparer et améliorer les vieux vêtements.
Selon Greenpeace, doubler la durée de vie d’un vêtement peut réduire de 44 % les émissions de gaz à effet de serre de l’industrie de la mode. Le but ultime de Clout est de rendre la pratique du recyclage des vêtements plus facile et plus courante.
L’équipe créative Will Engebretson et Flavio Arnizant de Zori de la Miami Advertising Academy à New York ont remporté le White Pencil Award pour leur campagne graphique Belong Here. En réponse à un briefing de Google Fonts et de l’organisation de polices de caractères HMCT, le duo a lancé une campagne visant à montrer « comment les réalisations technologiques se traduisent par des efforts humains ».
Le briefing précisait que l’équipe devait utiliser la typographie pour promouvoir la paix, la dignité et les droits de l’homme universels dans le monde. Après avoir exploré les différentes composantes de la Déclaration universelle des droits de l’homme, ils ont décidé d’explorer l’idée de l’écrit comme vecteur de liberté.
Inspirée par la police Noto de Google et sa capacité à « surmonter la barrière des polices non reconnues », la campagne de l’équipe de conception a cherché à transmettre un message clé – « Quand toutes les langues sont reconnaissables, nous pouvons tous appartenir ici. ».
Un autre gagnant du White Pencil était Matthew La Croix de l’École des arts de la communication pour sa réponse au dossier Penguin. Le projet de La Croix – Penguin Metaverse – vise à « créer un espace sûr pour la communauté LGBTQ+ dans le Metaverse ».
« »L’homophobie a augmenté de 19 % en un an au cours de la dernière décennie, et Londres à elle seule a perdu 58 % des espaces queer », explique La Croix. En concevant des salles de lecture influencées par la littérature classique et nouvelle queer, il espère que le projet connecter les gens avec des livres et entre eux et faciliter la croissance en tant que LGBTQ +.
En réponse au brief de Snapchat
Une équipe créative de cinq personnes de l’École des arts de la communication a créé une lentille Snapchat visant à sensibiliser aux conditions médicales qui causent la perte de cheveux chez les jeunes. Parallèlement, on espère encourager et promouvoir le don de cheveux chez les adolescents de 13 à 21 ans.
L’objectif HairShare Snapchat fonctionne en scannant les cheveux des utilisateurs dans un catalogue de perruques, qu’ils peuvent ensuite essayer et demander en utilisant AR.
Bien qu’elles soient plus belles et plus faciles à coiffer
Les perruques en cheveux humains peuvent être assez chères. L’équipe de conception pense qu’une pénurie de cheveux humains peut également avoir fait grimper le prix de ces perruques, alors essayez d’y remédier avec leur projet.
Parmi les autres gagnants de Yellow Pencil
Citons un projet appelé Upcycle, qui vise à lutter contre le gaspillage alimentaire grâce à un concept de jeu vidéo. Conçu par Joe Kanonik de l’Université métropolitaine de Cardiff, le jeu vise à promouvoir une cuisine respectueuse de l’environnement en proposant des recettes alimentaires recyclées qui peuvent également être stockées dans l’application et utilisées dans la vie réelle.
Lauren Little de l’Université de Nottingham Trent a également remporté un crayon jaune pour sa réponse à un court épisode d’Editor X et XL Recordings. Elle a créé The Kaladoscope, une expérience de kaléidoscope audiovisuel sur mesure qui permet aux fans de Kala de découvrir les albums de M.I.A d’une manière nouvelle et créative.
Consultez la liste complète des gagnants sur le site Web de D&AD.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Annonce des lauréats des D&AD New Blood Awards 2022. »
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