Studio Texture a été renommé et renommé l’association caritative ICAN (maintenant Speech and Language UK), et son identité utilise des caractères et des bulles.
L’organisme de bienfaisance vise à aider plus de 1,7 million d’enfants qui ont des difficultés à parler et à comprendre les mots. Selon le directeur créatif de Studio Texture, Stuart Youngs, trouver un nouveau nom pour l’organisme de bienfaisance était un défi car « rien n’est évident et presque tout ce qui est ambigu passe à travers le premier obstacle ».
Youngs a déclaré que l’ambiguïté du nom d’origine de l’organisme de bienfaisance signifiait que « ceux qui en avaient besoin ne pouvaient pas le trouver ». C’est pourquoi le secteur caritatif « réapparaît avec des noms plus descriptifs », a-t-il expliqué.
Bien que simplifier le nom résolve un problème
Youngs a déclaré que cela mettait plus de « pression » sur le studio pour « mobiliser l’émotion dans les expressions de la marque ». Il a ajouté que l’idée d’utiliser des bulles pour « exprimer l’émotion avec des mots » est venue des informations fournies par la recherche qualitative, que le studio a menée en partenariat avec Breath Research.
« Lorsqu’un jeune a des difficultés à parler et à parler
Il utilise souvent des symboles graphiques pour s’exprimer et exprimer ses émotions », a déclaré Youngs. En réponse à ces découvertes, une « famille de bulles vocales » a été créée, qui, selon Youngs, était conçue pour afficher une gamme d’émotions « de la dépression et de l’anxiété au bonheur et au succès ».
Imiter des situations réelles avec des personnages de bulles aide également à se connecter avec votre public cible. Tout au long de l’identité, ils ont été répartis en « paires et équipes » et même donnés aux « parents et entraîneurs », a déclaré Youngs.
L’identité originale de l’organisme de bienfaisance avait une bulle de dialogue plus simple comme marque. Youngs a déclaré que le studio « pensait qu’il serait sage de garder quelque chose » mais que la décision de le développer en quelque chose de « plus intelligent » « injecterait un élément intéressant au cœur de l’identité ».
Auparavant
Le bordeaux et l’orange étaient utilisés comme couleurs primaires pour les organismes de bienfaisance, ce qui « rendait l’identité fade et ennuyeuse », a déclaré Youngs. La nouvelle palette est conçue pour offrir « différents signaux », « des options audacieuses et percutantes » et des tons bleu marine plus lourds, a-t-il déclaré, ajoutant que l’utilisation de diverses combinaisons de couleurs tout au long de l’identité la rend « flexible et fraîche ». .
De même
Le studio a cherché à ajouter plus de « personnalité » à l’identité à travers ses choix de polices, a déclaré Youngs. L’association de polices de caractères prêtes à l’emploi – Gilroy de Radomir Tinkov avec Doyle Medium de Sharp Type – ajoute « la confiance et le caractère » dont l’organisme de bienfaisance a besoin, a déclaré Youngs.
Alors que sans « a de la personnalité » et offre « une clarté simple qui semble enfantine, mais pas enfantine », Youngs a déclaré que les empattements plus « matures » ajoutent du « poids » à l’identité et tentent de « souligner le défi ». La gravité « fait face à ceux qui sont touchés » ..
Studio Texture a également révisé la conception du site Web
En collaboration avec Speech and Language UK et Brace Digital sur le développement UX et UI. « Il s’agit d’une approche progressive, en commençant par un re-skin pour le lancement de la marque, suivi d’un lancement complet du site Web plus tard l’année prochaine », a déclaré Youngs.
Youngs a ajouté que la nouvelle identité coïncide avec une nouvelle campagne de marque qui présente « un enfant qui a du mal à comprendre son professeur en classe et l’impact de l’expérience ». Le déploiement du nouveau logo se poursuivra sur tous les points de contact de la marque au cours des 12 prochains mois.
💡 Source et référence
« designweek.co.uk » via : Studio Texture refond son identité et renomme l’association caritative pour enfants ICAN..