Paris
20 octobre – .
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Cependant
Alors que les prix augmentent encore, les analystes se demandent combien de temps le boom peut durer avant que les riches ne décident de se serrer la ceinture.
Hermès (HRMS.PA) et Pernod Ricard (PERP.PA) ont tous deux déclaré qu’ils continueraient d’augmenter les prix en raison de la hausse des coûts après avoir dépassé les attentes au cours du trimestre juillet-septembre. Les Américains retournant en Europe et en Asie et profitant d’un dollar fort ont stimulé les affaires.
Hermes et Pernod en Chine continentale ont également fortement rebondi après la levée des restrictions liées au COVID-19, bien que certaines restrictions aient depuis été réimposées.
La perturbation des principaux marchés chinois due au confinement lié au COVID-19 a exercé une pression supplémentaire sur les activités de Kering (PRTP.PA) et de L’Oréal (OREP.PA), les ventes de la marque phare de Kering, Gucci, ayant notamment chuté au cours du trimestre.
Les analystes surveillent de près les signes indiquant que la frénésie des dépenses post-pandémiques pourrait s’atténuer, car les acheteurs utilisent les économies pandémiques pour traiter leurs marques de créateurs et un fort appétit pour le champagne pendant des mois.
Les hauts dirigeants ont largement rejeté ces préoccupations.
« C’est une industrie qui a traversé des conditions incertaines
Mais nous avons beaucoup de munitions… Quels que soient les facteurs pouvant affecter le court et le moyen terme, les perspectives à long terme restent solides », a déclaré Jean-Marc Jean, directeur financier de Kering. -Marc Duplaix..
Alors que les affaires sont fortes pour les consommateurs américains
Certains produits moins chers prisés par les soi-disant consommateurs « aspirants » sont sous-performants, a déclaré Duplaix.
Certains analystes s’attendent à ce que la croissance des ventes dans l’industrie commence à ralentir au quatrième trimestre ou l’année prochaine, les marques les plus fortes étant susceptibles de conquérir des parts de marché alors que les consommateurs affluent vers les marques les plus connues.
L’analyste de Jefferies
Flavio Cereda, prédit que des marques fortes comme Chanel, Hermès, Louis Vuitton et Dior, ainsi que des marques plus petites comme Moncler (MONC.MI), accéléreront les gains de parts de marché au second semestre.
« Dans l’ensemble
Dans le climat actuel, ce segment haut de gamme est plus attractif que les autres sociétés de consommation discrétionnaire », a déclaré Sophie Lund-Yates, analyste en chef des actions chez Hargreaves Lansdown, qui a distingué Hermès.
« Les consommateurs fortunés sont beaucoup moins susceptibles d’être affectés par des conditions économiques difficiles. ».
Jefferies prévoit que les ventes du secteur augmenteront de 13 % cette année et de 7 % l’année prochaine.
Prix augmenté.
Pernod Ricard
Qui a augmenté les prix mondiaux d’environ 7% au cours du trimestre, a déclaré qu’il pensait que la croissance des ventes se poursuivrait au cours de l’exercice 2023, les consommateurs achetant ses spiritueux haut de gamme.
Hermès
Qui a une liste d’attente pour ses sacs de plus de 10 000 dollars, prévoit d’augmenter considérablement les prix l’année prochaine, allant de 5% à 10%, à l’instar des géants du luxe rivaux, qui ont augmenté les prix tout au long de la pandémie.
Hermès et Kering ont tous deux déclaré que les fournisseurs étaient sous la pression de la flambée de l’inflation, notamment des coûts des matières premières et de l’énergie.
Les mises à jour commerciales de cette semaine de Nestlé (NESN.S) et Procter & Gamble (PG.N), les deux plus grandes entreprises de consommation au monde, ont montré que les entreprises s’adressant aux consommateurs moins aisés ont jusqu’à présent été en mesure de répercuter les hausses de prix. Malgré la montée en flèche de l’inflation, les acheteurs ont continué à payer plus pour des articles comme les rasoirs Nescafé et Gillette.
💡 Ressources et références
« Reuters.com », via : Les riches font des folies sur des Birkins chers, mais c’est nuageux.