La partenaire de Pentagram
Marina Willer, a dirigé le changement de marque de l’organisation caritative britannique de musicothérapie Nordoff and Robbins, en remaniant le nom et en concevant un logo d’inspiration sonore.
Depuis sa fondation en 1959 par le compositeur et pianiste américain Paul Nordor et le professeur d’éducation spécialisée Clive Robbins, l’organisme de bienfaisance s’est efforcé de créer un espace permettant aux gens de s’exprimer à travers la musique, de mener des recherches et de former des musicothérapeutes. Pentagram a déclaré qu’il avait été amené à présenter en raison de son expérience avec des projets de marques caritatives, notamment Maggie’s, Asthma + Lung UK et Blood Cancer UK.
Selon Wyler
Le projet a trouvé un écho auprès de l’équipe en raison de sa « forte cause sociale » et du fait que l’association « reconnaît le potentiel humain indépendamment du handicap grave ou de l’exclusion sociale ».
La modification proposée par Pentagram pour le nom a donné lieu à un nouveau type d’actif graphique : un symbole abstrait. C’est l’abréviation du nouveau nom Nordoff and Robins, qui a remplacé Nordoff Robins. Weller a déclaré que le studio avait beaucoup réfléchi à la proposition d’un changement de nom et ne le ferait que si cela pouvait aider la marque « à obtenir l’impact nécessaire ».
Malgré la tentation de choisir quelque chose de « plus simple »
Wheeler a déclaré que le studio avait réalisé que perdre le nom du fondateur pourrait « gâcher beaucoup d’héritage ». Avec son nouveau nom – Nordoff et Robbins – Willer explique comment l’organisme de bienfaisance peut mieux exprimer « le lien spécial que la musicothérapie peut apporter » en liant le nom du fondateur dans un logo abrégé.
Pour mettre en évidence les « points de différence uniques » de Nordoff et Robbins
A déclaré Willer, Pentagram s’est inspiré des ondes sonores et de la notation musicale dans divers styles. Il était destiné à illustrer la musique dans un sens non conventionnel – l’un des aspects les plus difficiles du design – et à démontrer la nature « ouverte et expansive » de la musicothérapie, a-t-elle ajouté.
La police associée qui apparaît tout au long de la serrure est Silka par Atipo Foundry. Wheeler l’a décrit comme « moderne, immédiat et authentique », contrairement à la « personnalité de la signature ».
Les titres et le corps du texte utilisent le même type de séries de pentagrammes. Cela permet à la marque de transmettre une personnalité « humaine et professionnelle », a déclaré Wheeler, ajoutant que le poids audacieux peut être utilisé lorsque l’organisme de bienfaisance doit transmettre « l’autorité et l’accessibilité ».
Nordoff et Robbins communiqueront également avec le public par le biais de vagues
De lignes et d’icônes inspirées de la structure en une seule ligne du logotype. Tous les éléments de la marque devaient être simples et équilibrés entre « engageants et amusants » et « clairs et reconnaissables » en gardant à l’esprit les exigences d’accessibilité, a déclaré Wheeler.
La palette de couleurs de l’organisme de bienfaisance combine des nuances vives avec des nuances plus naturelles et atténuées. Il était important de pouvoir transmettre la « diversité des émotions et le large éventail de personnes » qui interagissent avec les organismes de bienfaisance, a déclaré Wheeler.
Alors que Nordoff et Robbins ont fourni la plupart des images
Pentagram a essayé d’organiser une sélection qui se sentait « authentique mais pas révélatrice ou manipulatrice », a expliqué Willer. « Les organismes de bienfaisance aux prises avec des problèmes de santé difficiles explorent souvent la souffrance dans la photographie qu’ils utilisent d’une manière qui n’honore pas toujours ceux qui sont présentés, et nous voulions nous assurer de ne pas emprunter cette voie », a-t-elle ajouté.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », via : Nordoff et Robbins Renommé pour représenter les ondes sonores et la notation musicale..