Le cabinet de conseil en design Lippincott a remanié l’identité de Nokia
Dans l’espoir de repositionner l’entreprise en tant que « pionnière de la transformation numérique » avec un nouveau logo utilisant le jeu optique.
Lee Coomber
Associé principal chez Lippincott, a déclaré que le studio entretenait une relation avec Nokia depuis plus de 15 ans, travaillant avec la société à chaque étape importante de son parcours de marque. Alors que la plupart considèrent encore Nokia comme une entreprise de téléphonie mobile, cette « transformation globale de la stratégie et du design » vise à la positionner comme un leader de l’innovation technologique B2B, un label qui « est devenu de plus en plus populaire en raison de la numérisation de tous les domaines ». de plus en plus précieux. » l’industrie physique », a-t-il dit.
Le logo unique classique de Nokia est utilisé depuis 1978 et est conçu pour ses téléphones robustes. Son prédécesseur, utilisé depuis 1966, est une version très similaire avec un symbole abstrait.
« La refonte d’un logo fait beaucoup
Et demander à un public externe de le réévaluer était un élément clé », a déclaré Coomber. Au niveau interne, a-t-il ajouté, « obtenir l’adhésion d’une grande organisation » était l’un des plus grands défis pour le projet parce que « La réalité du changement est souvent émotionnellement difficile.
Il a ajouté que la conception du logo impliquait d’identifier « le bon degré d’évolution visuelle » tout en conservant « la géométrie et la précision angulaire d’origine ».
Le logo mis à jour est conçu pour être précis
Convivial numériquement et optimisé pour le mouvement. La première étape, a expliqué Coomber, consistait à remplacer la « sensation industrielle lourde » des lettres par un « synonyme de haute technologie plus léger et plus dynamique ».
Malgré la création d’un « look plus moderne »
Il a déclaré que le changement à lui seul manquait de « présence visuelle ». L’étape suivante consiste à transformer chaque forme de lettre en une forme numérique plus simple qui peut fonctionner ensemble pour lire Nokia.
Coomber décrit comment le logo mis à jour combine la « géométrie symétrique et la précision angulaire » du logo original, accentuant le « long balayage diagonal du N original » et faisant écho à « la netteté du nouveau K abstrait et la jonction du O ».
Le nouveau design tire parti d’un jeu optique appelé apophénie
Qui permet à l’œil humain d’établir les connexions manquantes. Coomber a déclaré qu’en plus de symboliser la nature « tangible et immatérielle » de la technologie de Nokia, la conception illusoire tentait de « capturer visuellement » la conviction de Nokia selon laquelle la collaboration est le seul moyen de libérer le « véritable potentiel du numérique ».
Coomber a déclaré que le logo
Qui sera blanc sur une palette de couleurs kaléidoscopique, vise à « briser la mer de similitude dans l’industrie technologique ». Sa palette de couleurs primaires comprend le blanc, le bleu vif et le bleu classique, avec des teintes secondaires vives introduites pour aider à créer des dégradés et servir de points culminants dans les diagrammes et les graphiques.
Selon Coomber
Lippincott a cherché à protéger « l’image humaine » de Nokia en évitant les « images trop stylisées » que l’on voit souvent sur ce marché. Au lieu de cela, le studio a ajouté des images recadrées à la boîte à outils de marque de Nokia, conçue pour donner à la marque plus d’options et améliorer sa capacité à se démarquer.
Le studio a également conçu un nouveau logo pour Nokia Bell Labs
La branche de recherche de Nokia, afin de l’aligner visuellement sur la marque Nokia au sens large. Nokia Bell Labs utilise le même logo pour son nom complet, s’étendant sur trois lignes pour le rendre plus lisible. Coomber explique comment la « disposition asymétrique » du logo met l’accent sur la « réflexion avant-gardiste » du laboratoire de recherche et garantit que « chaque mot est là ».
La nouvelle identité de Nokia a été officiellement dévoilée lors du Mobile World Congress 2023 à Barcelone. Il sera progressivement déployé sur tous les grands marchés et sur l’ensemble des solutions, partenariats et services orientés B2B.
💡 Ressources & Références
« designweek.co.uk », Par : Le nouveau logo de Nokia demande à l’œil de faire les connexions manquantes..