NB Studio a rebaptisé le Vineyard Theatre de New York avec une identité flexible et typographique qui met en valeur les designers indépendants et les fonderies de caractères locaux de la ville.
Le studio a changé son nom en Almeida Theatre à Islington
Londres il y a quelques années et a été encouragé à soumettre son approche au Vineyard Theatre après qu’un contact à Almeida l’ait recommandé. Le fondateur et directeur créatif de NB, Nick Finney, a déclaré qu’il devait s’agir d’un « joker du Royaume-Uni », mais qu’il a finalement créé une chance de gagner.
Le directeur de la stratégie du NB
Dan Radley, a déclaré que la nouvelle stratégie du Vineyard Theatre incarne le concept de « Fearlessly Made in New York », ajoutant qu’elle cherche à « transférer l’attention sur Vineyard en tant que lieu de promotion de l’art audacieux ». Une autre raison derrière le changement de marque était de commémorer le 40e anniversaire du théâtre.
Au début du processus de conception
Le concepteur principal du Nouveau-Brunswick, Reuben Alghali, a déclaré que l’équipe du studio s’était demandé comment il pouvait représenter un théâtre dont les performances « ne peuvent pas être définies par une seule police de caractères ou un seul logo ». La réponse est d’utiliser une variété de polices différentes dans le logotype. Alors que le mot vignoble reste le même dans chaque logo, le mot théâtre change de police pour représenter différentes productions et genres.
Chacune des 25 polices de caractères du système de marque a été créée par un designer ou une fonderie de caractères basé à New York, « choisissant les surprises et les délices », explique Alghali. Il a ajouté que si l’idée de travailler avec des designers et typographes new-yorkais « est née naturellement » de la nouvelle orientation stratégique du théâtre, convaincre l’équipe du Vineyard Theatre d’adopter « cette approche non conventionnelle » était un défi.
La nouvelle bibliothèque de logos de Vineyard Theatre comprend des polices de caractères conçues par Sharp Type, p22, General Type Studio, Tobias Frere-Jones, Brandon Nickerson, Simon Type, Nick Sherman, XYZ Type, et une police de caractères de théâtre personnalisée par les membres de l’équipe de Vineyard travaillant avec le partenaire Pentagram New York Eddie Opara. Dans les mois à venir, NB espère favoriser de nouvelles collaborations avec des designers new-yorkais et invite les personnes intéressées à entrer en contact pour affiner davantage la collection.
Les palettes de couleurs sont un autre aspect de l’image de marque qui offre de la flexibilité. Alghali a déclaré que les couleurs utilisées dans toute la marque ont été choisies parmi « l’art clé » des représentations théâtrales. Cela est conforme à une stratégie selon laquelle « chaque spectacle concerne le créateur et la réalisation de chaque spectacle, pas le vignoble lui-même », a-t-il expliqué.
La nouvelle identité a été officiellement lancée lors du 40e gala du Vineyard Theatre plus tôt ce mois-ci. Alors que la marque du théâtre continue d’évoluer tout au long de la nouvelle saison, NB reste ouvert aux soumissions de designers basés à New York.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk », de : NB a invité des designers locaux à remodeler l’image de marque du Vineyard Theatre.