NB Studio a renommé la société américaine de logiciels de recrutement technologique GR8 People
Dans le but d’abandonner son ancienne identité d’entreprise au profit de « quelque chose de vivant, d’expressif et de plus humain ».
Alors que l’automatisation est en hausse
GR8 People affirme que les recruteurs peuvent toujours jongler manuellement avec dix applications différentes ou plus à la fois. GR8 People a entrepris de résoudre ce problème en développant un système de recrutement automatisé conçu pour gérer différents types de scénarios de recrutement dans un seul flux de travail. Le directeur créatif du Nouveau-Brunswick, Nick Finney, a déclaré que l’entreprise avait besoin d’un rafraîchissement de la marque pour «la faire remarquer par la plus grande organisation» et «attirer de nouveaux investissements».
Il a décrit le nouveau logo comme une « réponse à l’ancien monde corporatif et inerte » et a montré comment il a été conçu pour « les plus petites applications » et « les plus grands panneaux d’affichage numériques ». Finney a ajouté que les « marqueurs vivants » sont devenus animés dans des graphiques animés aux côtés d' »illustrations fluides » et ont été soutenus par un nouveau positionnement : Find Your Process.
Le studio a commandé l’illustratrice espagnole Cinta Arribas
Connue pour son style ludique, qui impliquait souvent des personnages dessinés au trait avec des traits exagérés. Finney a déclaré qu’il recherchait « un visuel désordonné et organique contre la rigueur et la précision de la technologie », ajoutant que les illustrations fournies par Arribas étaient « riches en variété, fluidité et humanité ».
Le studio d’animation Plastic Horse a été embauché par NB pour créer un film héros pour Gr8 People qui combine tous les éléments de la nouvelle identité. L’objectif, a expliqué Finney, était de rendre le langage et l’imagerie « étroitement couplés » pour donner vie à l’histoire de la marque.
Il a ajouté que NB a travaillé avec l’entreprise pour produire de nouveaux actifs de réunion de vente, tels que des argumentaires de vente sur papier, conçus pour « se démarquer dans le monde bleu de la technologie d’entreprise ». Il y a beaucoup plus d’actifs physiques conçus par NB pour Gr8 People encore à matérialiser..
Selon Finney
Le Nouveau-Brunswick a utilisé la photographie pour créer « un ensemble d’images immersives, allant de commentaires pleins d’esprit sur le lieu de travail à plus de journées de travail », d’images de lieu de travail heureux à une girafe portant une cravate. Toutes les images étaient en noir et blanc, et un filtre sépia a été ajouté pour « les combiner en une seule collection cohérente », a-t-il déclaré.
NB a également conçu le site Web de l’entreprise
En s’assurant qu’il était « testé en couleur pour en faciliter l’accès », a ajouté Finney.
La nouvelle marque de Gr8 People sera promue à travers ses propriétés numériques et physiques, y compris les sites Web, les applications, le matériel promotionnel et les communications.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : NB Studio vise à aider les Gr8 People à trouver l’ordre dans le chaos.